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大眾網青島11月30日訊（通訊員楊永華記者崇真）今天上午，美國星巴克咖啡宣布其在中國大陸第一家直營店落戶青島陽光百貨，該公司亞太地區副總裁ErnestLuk先生聲稱，5年內星巴克在中國市場上全面直營，總數量將遠遠超過500家。
在今天上午的新聞發布會上，美國星巴克咖啡亞太地區副總裁與陽光百貨總
經理楊晨光就在青島陽光百貨建立中國大陸第一家直營店達成意向，并初步草簽了協議。在會上該公司亞太地區負責人說：在中國戰略投資由授權制改為直營的調整將改變公司在中國咖啡店市場占有格局，預計在未來的5年之間，星巴克咖啡店在中國的數量將超過加拿大和日本，達到500多家。
據了解，現在中國的大部分咖啡店采取以銷售食品為主、咖啡為輔助的經營方式，銷售食品占到銷售總量的50%-60%。而星巴克恰恰相反，以咖啡為主，突出咖啡特色的錯位經營使其在同行中脫穎而出。該公司亞太地區副總裁ErnestLuk先生介紹說，星巴克將以獨特的經營方式、一流的員工服務、個性化的口味，營造出其特有的咖啡店文化，力爭在5-10年內，占領中國90%的咖啡店市場。
咖啡店業內人士普遍認為，在咖啡店市場上，中國是除美國之外世界上最大的市場，在這個前提下，在中國建立自己的咖啡店，無疑為將來大規模進入中國市場的開發與運作做了鋪墊。
星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商，從1971年在美國西雅圖成立第一家店開始，迄今為止，星巴克在北美、歐洲、南太平洋約有7000家店，近幾年的增長速度超過每年500家。被譽為全球最有價值的品牌之一。
責任編輯：孫琦
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