廣告中出現“我用、我吃、我喝……”等臺詞都算違規
陳小藝廣告被禁事件一出，各方評價不一，明明沒用過產品偏說自己使用后多么有效自然是虛假宣傳，但“較真兒”的人問了：“如果明星真的是用過了呢？”對此，市工商局廣告監督處處長歐樹芳明確回答：“即便是事實，也不能出現在藥品、保健品廣告中。”
食品藥品廣告 明星禁演消費者
廣告不是演戲，虛假廣告“能殺人”
歐樹芳解釋說，藥品、保健品是特殊產品，與生命健康直接相關，而且存在較大的個體差異性，不能隨意演繹，因此藥品、保健品廣告中出現“我用、我吃、我喝……”等臺詞就算典型的違規行為。“明星具有特殊的社會影響力和信服度，消費者實際把對產品的信任轉加到明星身上，由此引發的社會危害更大。一旦延誤治療時機就是人命關天。”長期從事廣告監管的歐樹芳坦言，虛假醫療廣告無異于間接殺人，“廣告也是血淋淋的”。
《藥品廣告管理辦法》第七條：藥品廣告中不得含有利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義、形象作證明的內容。《食品廣告發布暫行規定》第九條：食品廣告中不得使用醫療機構、醫生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。
其實，除了不在藥品、保健品中以消費者身份出現外，國家工商總局重點查處的以新聞報道形式發布廣告，保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能，藥品廣告夸大功能、保證療效，醫療廣告夸大功能，宣傳保證治愈、化妝品和美容服務廣告夸大功能，虛假宣傳等行為都是明星做廣告的“雷池”，畢竟，明星的影響力并不局限在某個特定領域。
缺少法規約束 明星只需講道義
廣告違法違規，明星不會受處罰
據了解，目前廣告監管中沒有針對廣告片演員的法則，如果廣告被認定違法違規，接受處罰的是廣告主和發布媒體。另一方面，一味把責任推到明星身上也有點“冤”，畢竟外行人很難熟知專業的法律法規。針對這種事實，歐樹芳認為明星有道義上的責任對廣告真實性負責。
有人擔心，“陳小藝廣告”事件經媒體曝光后，藝人們不敢做代言廣告了，歐樹芳表示，新規定的目的絕不是不讓明星做廣告，而是引導明星做廣告時更慎重。怎么樣做藥品、保健品廣告才不“觸礁”呢？歐樹芳介紹說，這兩類廣告的原則是真實合法，明星應該客觀反映產品的功效、特點，比如說；“經××權威機構鑒定，該產品具有××特點”。
廣告缺少監管 內容把關靠自覺
發布廣告靠自律，執法部門沒介入
一般一條廣告是這樣生成的：創意完成后遞交給客戶也就是廣告主，廣告主通過廣告代理公司或者直接與廣告發布媒體聯系，而廣告公司和媒體都配設經過工商部門培訓的廣告審查員，廣告經過審查后，由主管負責人簽字發布。從整個過程中，我們找不到工商等相關政府部門審批的環節，也就是說，在廣告發布的過程中只有媒體和廣告從業人員的自律而沒有執法部門的介入。工商部門只有事后監督權而缺少事前審批權。
同樣的問題也在市藥監局存在，目前，由于沒有上位法的支持，市藥監局暫對保健品廣告不作審批。記者從有關部門了解到，有關部門計劃年內出臺辦法，其中規定保健食品廣告將由省級藥監部門負責審批。市藥監局將據此制定新的廣告審批申請規定和辦理程序，開展保健食品的廣告審批。
而據統計，北京每天各類媒體發布的大小廣告達３萬條，逐條審批對工商執法力量確實是個挑戰，歐樹芳說，最根本的還是要靠媒體自律。記者 朱爍
編后
制作這個表格的時候，編輯一直在想一個問題：我們是不是太較真兒了，都這么咬文嚼字，你似乎很難找到沒有漏洞的名人廣告。為了不辜負廣告商的一番心血，也為了給名人們保留一條還算寬闊的財路，我們必須給“較真兒”一個理由。
這個理由其實很簡單：為了更多盈利，廣告中有意無意留下的一個小洞，擺在消費者面前很可能是一個大坑，掉下去，輕的崴腳、重的斷肢。更要命的是，如果坑后面站著一位星光四射的名人，消費者的目光往往會直勾勾地慕“名”而去——不看路的時候，更容易進坑。實習記者
馮遐／文 田瀅／制表
昨日部分頻道涉明星廣告點評 （１６時至２０時，節選）
１９時３２分
２１金維他
倪萍
這條最近一段時間才出現的廣告片中，倪萍老師在推介產品之前有一段深情的講話：做廣告，我很慎重，名氣是觀眾給的，要對觀眾負責……
沒問題。這才叫德藝雙馨。且不論這金維他的功效究竟如何，至少倪萍老師的態度就值得我們尊敬——名譽是老百姓給的，我要對老百姓負責！
１８時２８分
飄柔洗發水
李黎
李黎先是介紹當年不用飄柔自己的頭發如何硬澀，然后強調，用了飄柔以后，頭發得到了怎樣的改進。廣告中，她的“孩子”也在非常專業地贊賞母親發質的改變。
問題：出現“我用了……后……”句型屬于被禁之列。
整改辦法：換普通長發美女出鏡。
１６時０５分
“巴黎歐潘多”祛斑霜
梅婷 曾黎 徐璐
這是一則在多個電視臺播出的美容產品廣告，廣告中，著名影星梅婷說，不管去哪里拍戲，我都會帶著“巴黎歐潘多”，陽光再強我也不怕。
問題：以消費者身份出現。
整改辦法：建議參照某品牌乳酸菌素片的辦法，請阿凡提等虛擬名人出鏡，經濟又實惠。
１６時０２分
“再清椿”智能修復美容面具
張凱麗 周彥宏
張凱麗：用完一段時間后，我就感覺膚色變得很好，皮膚也很光滑，每天心情都特別好，女士們行動起來吧；
周彥宏：鞏漢林大哥曾經問我，“你嫂子讓我問你咱這個臉真的是用了'再清椿'嗎？”我說是，真的很管用。
問題：以消費者身份出現，“動員”女性消費者行動起來。
整改辦法：請兩位酷似兩明星的普通人頂替，并且在廣告結尾處聲明：“我不是ＸＸＸ。”
１６時４４分
博凱減肥樂
方青卓
廣告講述了方青卓減肥的故事。方青卓表示：不腹瀉、不反彈、不節食；博凱幫我很大的忙，邊拍戲，邊吃博凱，不腹瀉。我是一個真誠的人，很怕做廣告，所以我很少做廣告，博凱是我的第一次。
問題：在保健品廣告中，以消費者身份，向受眾推薦商品。這是典型的違法廣告，是工商部門重點查處的６種對象之一。
責任編輯 原霞
