今天，世界品牌實(shí)驗(yàn)室將推出其編制的2005年度《中國最具價(jià)值主持人》排行榜，中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視和陽光衛(wèi)視的10位主持人榜上有名（詳見排行表）。其中，李詠
、楊瀾和王小丫分別以4.2億、4.0億和3.5億元人民幣的品牌價(jià)值位居前三位。不過，楊瀾認(rèn)為該排行榜的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，并質(zhì)疑評(píng)估體系。
★評(píng)估體系
欄目?jī)r(jià)值主持人占四成
世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand
Lab）專家組成員、世界經(jīng)理人()首席執(zhí)行官丁海森介紹說，這次評(píng)估是為了倡導(dǎo)媒體行業(yè)的品牌意識(shí)，強(qiáng)調(diào)領(lǐng)袖型主持人的價(jià)值和團(tuán)隊(duì)的精神。至于主持人的“身價(jià)”是如何算出來的，丁海森稱采用的品牌評(píng)估方法是目前世界金融和營銷界認(rèn)可和通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”�！拔艺f簡(jiǎn)單點(diǎn)，比如，某電視欄目的品牌價(jià)值為8000萬，主持人在電視欄目中的貢獻(xiàn)率為40%，那么主持人的品牌價(jià)值為8000萬×40%＝2400萬。然后再加上該主持人未來5年通過出書、拍廣告等賺取的邊際品牌效益為200萬，總計(jì)為3600萬。當(dāng)然我們的計(jì)算模式比我說的要復(fù)雜得多�！�
★評(píng)估范圍
崔永元周濤未被評(píng)估
世界品牌實(shí)驗(yàn)室去年曾對(duì)央視主持人的品牌價(jià)值進(jìn)行過測(cè)評(píng)，當(dāng)時(shí)的結(jié)果是李詠(4億)、王小丫(3.5億)、崔永元(2.1億)、周濤(1億)成為“CCTV四大最具價(jià)值主持人”。與去年相比，李詠增加了0.2億，王小丫持平，崔永元、周濤卻沒有進(jìn)入前十，后面兩位主持人“身價(jià)”貶值了？對(duì)此，丁海森解釋說，李詠的品牌價(jià)值有微小的提升，主要?dú)w功于觀眾對(duì)他的忠誠沒有下降反而上升，能做到這一點(diǎn)真的很難�！皣夂透叟_(tái)娛樂類主持人為了提升自己的人氣指數(shù)，一般會(huì)制造緋聞或事件，但李詠沒有。同理，王小丫能保住自己的影響力和欄目的收視率也就是成功�！倍『ＩJ(rèn)為崔永元無疑是杰出的電視主持人之一，但他現(xiàn)在已經(jīng)不主持主流節(jié)目，所以很難計(jì)算他作為欄目主持人的品牌價(jià)值。“前面已經(jīng)說過，一般情況下，我們衡量主持人的品牌價(jià)值主要從他(她)主持節(jié)目的知名度、影響力以及對(duì)廣告收入的吸引等幾個(gè)盈利要素方面考慮的。周濤也已經(jīng)在3個(gè)月前基本暫時(shí)離開CCTV主持人的崗位。所以，他們兩人不存在貶值問題，只是他們不在我們?cè)u(píng)估范圍內(nèi)�！�
★評(píng)估目的
不為直接的經(jīng)濟(jì)利益
問及世界品牌實(shí)驗(yàn)室為什么要做這個(gè)榜單，丁海森說是傳播該機(jī)構(gòu)的評(píng)估理念。他說：“世界品牌實(shí)驗(yàn)室成立于1922年，是戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)———世界經(jīng)理人()的全資附屬研究機(jī)構(gòu),1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾擔(dān)任主席，是全球五大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，每年評(píng)估《世界品牌500強(qiáng)》、《中國500最具價(jià)值品牌》。通過對(duì)名人的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，不能給我們帶來直接的商業(yè)價(jià)值，卻可以傳播我們的評(píng)估理念�！�
據(jù)悉，除《中國最具價(jià)值主持人》排行榜外，世界品牌實(shí)驗(yàn)室正在對(duì)體育明星和娛樂明星的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，隨后將會(huì)陸續(xù)向社會(huì)發(fā)布。
李詠談身價(jià)（鏈接）
2004年，李詠以4億身價(jià)位居“最具價(jià)值”主持人之首。當(dāng)時(shí)李詠說：“4億人民幣聽起來挺嚇人，但實(shí)際上并不多，歐洲大牌主持人幾個(gè)月的工資也能達(dá)到這么多。何況中央電視臺(tái)本身就是一個(gè)非常有價(jià)值的品牌，作為這個(gè)大平臺(tái)上的一名主持人，我的品牌身價(jià)自然也就‘水漲船高’。”談到月收入時(shí)，李詠一本正經(jīng)地說：“扣了稅后，我的工資應(yīng)該和大家都差不多，工資獎(jiǎng)金加一塊大約要扣7000多元的稅�！�
今年2月下旬，央視《非常6+1》欄目宣布全面“升級(jí)”，李詠在接受采訪時(shí)對(duì)自己的欄目表示了充分的信心，還笑稱自己的身價(jià)會(huì)達(dá)到8個(gè)億。
楊瀾：數(shù)字不準(zhǔn)確（上榜者發(fā)言）
楊瀾在接受采訪時(shí)脫口而出的第一句話是：“什么亂七八糟的�！睏顬懻f，她從沒有聽說過這個(gè)排行榜，而且評(píng)估單位也沒有與她本人進(jìn)行過任何聯(lián)系。對(duì)于自己高達(dá)4億的身價(jià)，楊瀾一點(diǎn)高興的意思也沒有，還用懷疑的語氣問：“他們是怎么算出來的？我認(rèn)為這個(gè)數(shù)字不準(zhǔn)確。”
近年來頻頻有排行榜給中國主持人“定價(jià)”，楊瀾認(rèn)為這說明主持人的實(shí)際價(jià)值沒有體現(xiàn)出來，“對(duì)于一個(gè)欄目或者電視臺(tái)來說，主持人的個(gè)人號(hào)召力是最關(guān)鍵的。目前主持人的個(gè)人收入都是死工資，并沒有與市場(chǎng)掛鉤，與其品牌價(jià)值不成正比，造成了一些主持人靠‘走穴’來提高收入的問題。相信今后主持人的收入會(huì)不斷增加的”。
尹鴻：沒有可信度（傳媒學(xué)者發(fā)言）
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長尹鴻教授認(rèn)為，從傳媒的行業(yè)角度來看，《中國最具價(jià)值主持人》排行榜沒有可信度。他說：“這個(gè)榜無非就是告訴觀眾現(xiàn)在哪個(gè)主持人最值錢，但是主持人的品牌價(jià)值根本無從計(jì)算。”尹鴻認(rèn)為，主持人和娛樂明星的確都存在著品牌價(jià)值，其中明星的品牌價(jià)值直接體現(xiàn)在“出場(chǎng)費(fèi)”上，經(jīng)過了市場(chǎng)的檢驗(yàn)。可是中央電視臺(tái)的主持人只拿工資，不能走穴，無從知道他們的“出場(chǎng)費(fèi)”是多少，所以根本沒有計(jì)算的依據(jù)。因此，他認(rèn)為這個(gè)排行榜體現(xiàn)的只是主持人的觀眾號(hào)召力，反映的也是觀眾對(duì)主持人的喜好和選擇。（趙楠楠）
責(zé)任編輯 原霞
