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水牛皮涼席6000多元。 |
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這雙不起眼的拖鞋4000多元。 |
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1000多元的小奶鍋。 |
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24萬元的手表。 |
20多萬元的花瓶、3萬多元的手表、6000多元的涼席
誰在為高檔消費買單？
花20多萬元買個花瓶、刷3萬多元購塊手表、掏6000多元鋪張涼席，如果是五年前聽說這些奢侈品的價格，多數(shù)人的第一反應(yīng)恐怕會是“有人買嗎”，可是現(xiàn)在這些“天價貴族”就擺在我們身邊的百貨商場里，而且擁有不少擁躉。
日前，歐洲三大護膚品牌之一，碧歐泉首選陽光百貨進入山東，開業(yè)當(dāng)天，銷售額突破30萬元，這不僅創(chuàng)下碧歐泉全國開店當(dāng)日銷售最高紀錄，還創(chuàng)造了陽光百貨品牌開店當(dāng)日銷售最高紀錄，創(chuàng)造了島城高檔化妝品品牌開業(yè)當(dāng)日銷售最高紀錄。被歸為“奢侈品”的高檔百貨銷售何以如此火爆，是誰在為高檔消費買單？
陽光百貨大廳內(nèi)的一塊牌子最近吸引了不少顧客。記者注意到，這不是什么新品介紹，而是會員單日消費冠軍的紀錄。從7月27日至今，8月7日一位會員以當(dāng)日消費123517元高居冠軍榜首位，而其余每天的銷售紀錄也均不低于萬元之下。
誰在支持著奢侈品市場？你可能馬上會想到娛樂、體育明星和成功的商業(yè)人士。其實，中國消費奢侈品的人群遠遠不止如此，奢侈品牌只屬于成功人士消費的局面已經(jīng)發(fā)生改變。一位奢侈品經(jīng)營者表示，在發(fā)達國家，奢侈品消費者大多是40歲至70歲的中老年人，而在中國這一年齡段被大大提前。
日前，島城某高級百貨店對其百名“優(yōu)質(zhì)”會員的統(tǒng)計調(diào)查顯示，30歲以下的會員有24位，30－40歲有36位，40－50歲有30位，50歲以上有10位，其中女性會員占到69位。在會員的分布上，86％會員來自青島市區(qū)，另有9％會員散落在郊區(qū)，還有5％的會員來自周邊地區(qū)。這群年齡在25至50歲的高學(xué)歷、高收入的人是中國奢侈品消費的大眾力量。他們經(jīng)常在奢侈品打折時消費，而且熱衷于買一些頂級品牌的小配件，比如皮鞋、皮包、手表等。女士則對化妝品、香水、時裝等更為鐘情。收入中高水平的人會靠這些品牌物品來暗示自己也有能力涉足高檔消費。劉蘭星
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路易·威登、勞力士、夏奈爾……這些世界一線奢侈品品牌在進入島城不久后，就創(chuàng)造出驕人的銷售業(yè)績。這兩年，在世界奢侈品市場普遍不景氣的時候，中國的奢侈品市場卻異常活躍，不斷有一些世界頂級品牌進入中國。據(jù)預(yù)測，中國的奢侈品市場現(xiàn)在的價值約為20億美元，約占全球奢侈品消費總額的3％，而未來10年里，中國將成為世界第二大奢侈品消費市場。
