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圖為北京奧組委執(zhí)行副主席王偉與青島啤酒股份有限公司董事長李桂榮代表雙方互贈紀念品。 |
青啤集團牽手奧運，可謂是有備而來。
青啤總裁金志國表示，近些年來，青啤正在將自己的發(fā)展定位為“成為擁有國際影響力品牌的國際化大公司”，致力于實現(xiàn)傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代高新技術完美融合，引領消費時尚，把握時代潮流，為消費者提供新鮮、健康、綠色、環(huán)保的產(chǎn)品，讓消費者真正享受到青島啤酒魅力四射的無限激情。而北京奧組委之所以選擇青島啤酒做贊助商，首先是對青島啤酒百年品質和良好企業(yè)形象的充分肯定，同時也正符合了青啤“激情成就夢想”的品牌理念。青啤成為北京2008年奧運會國內啤酒贊助商，也不是一個簡單的贊助，而是與青啤國際化戰(zhàn)略相結合的，是青島啤酒實現(xiàn)國際化大公司的重要營銷戰(zhàn)略。他說，“激情釀造、創(chuàng)造快樂”這個更新鮮、更親和的文化主張，不僅是奧運會與青島啤酒的共同訴求，而且表明青島啤酒將加快創(chuàng)建國際化大公司的步伐。他說，100年來，青島啤酒釀造了民族工業(yè)的自豪，也釀造了青啤的激情文化。與奧運攜手，青啤集團期望著步入一種國際化品牌的擴張之路。
據(jù)介紹，為讓奧運贊助商這一資源發(fā)揮最大效應，青啤已制定了翔實的計劃，以期在兩個方面有所突破：一是不單純依靠廣告，而是綜合運用各種行銷手段來整合這筆資源；二是樹立長期戰(zhàn)略規(guī)劃，將其納入品牌建設的有機部分，并且長期貫徹，通過提高品牌形象獲取長期收益。
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