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改造后的維客嶗山百貨色彩更加亮麗。 |
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p; 最近，不少商場都利用節(jié)日到來之前緊鑼密鼓地“大興土木”。調(diào)整后的商場讓人眼前一亮：燈光明亮了，色彩鮮艷了，商品充實了。利用節(jié)前商業(yè)淡季“修煉內(nèi)功”，是商家現(xiàn)在挺忙碌的一件事兒。
“老牌商場”追時髦
愛逛街的女士們最近發(fā)現(xiàn)，一進臺東利群明顯感覺，燈光耀眼了，地面光滑了，所有專柜都煥然一新，經(jīng)營十年的傳統(tǒng)“老牌商場”忽地時髦起來。臺東利群周圍住宅小區(qū)集中，社區(qū)居民占顧客比重較大，此次店面重新裝修、品牌調(diào)整，是要將整個商場檔次做成中高檔，這會不會“嚇跑”社區(qū)老客戶？利群集團總裁徐恭藻表示，“這的確是冒了一次險。”
眼下，臺東已經(jīng)從傳統(tǒng)的社區(qū)商業(yè)中心，逐漸過渡到城市商業(yè)中心，面對的顧客群范圍的拓寬，如何拉近與更多顧客的距離，是徐恭藻最看中的事。他表示，提升商場的形象、品牌檔次正是考慮到實際消費需求的升級。
“保守商圈”變年輕
在越來越激烈的商業(yè)競爭中，把自己定位在“全客層”還是“某一個消費層”，成了商家調(diào)整的焦點。維客嶗山百貨此次把時尚品牌屈臣氏引進了看似保守的李村商圈，跳躍的店面色彩令傳統(tǒng)商圈增色不少。
嶗山百貨的劉經(jīng)理介紹，引進屈臣氏，給嶗山百貨帶來了一個新的客層，屈臣氏的女性消費與百貨業(yè)態(tài)的女性消費吻合。嶗山百貨的調(diào)整，正是為了在時尚市場消費成熟期到來之前，提前組建品類、品種的搭配、組合，把自己的目標消費群更加細化了———瞄準年輕化、時尚化的人群，使商場做到在商圈內(nèi)的經(jīng)營錯位。
高級百貨上“星級”
高級百貨店在消費者的心目中，除去身價的“高貴”，更多還是體現(xiàn)在與世界潮流同步上，世界品牌對展示潮流的要求也在升級�，F(xiàn)在，海信廣場不少國際一線品牌正加緊店中店的升級，以前簡單的品牌形象店正精雕細琢成五星級至尊店。
歐米茄（OMEGA）初進海信廣場僅有一個普通形象店，由于經(jīng)營業(yè)績的不斷提升，最近幾天，總部決定給店面“升級”，授權(quán)其改造為五星級至尊店，除卻華麗的陳設(shè)，這還意味著至少有200塊不同款式的歐米茄表在此亮相。與歐米茄相似，勞力士（Rolex）、卡地亞（Cartire）等眾多國際品牌都在忙碌著為自己的店中店“洗臉化妝”。
海信廣場副總經(jīng)理李漢語告訴記者，國際一線品牌在國內(nèi)布點通常先從普通形象店開始，投入小、轉(zhuǎn)型快，當(dāng)銷售業(yè)績積累到一定程度就會按規(guī)定步步升級形象，目前廣場90％以上的品牌店中店均為國內(nèi)最新形象店，這從側(cè)面反映了市民對于高級百貨需求量逐漸放大的現(xiàn)象。記者
劉蘭星
