|
隨著互聯網在中國的迅速普及，越來越多的廣告主把大量的廣告費用投放在這一新興媒體上，網絡廣告正被持續看好。最新出版的《廣告主藍皮書·二00五：中國廣告主營銷推廣趨勢報告》從多個方面闡述了上述觀點。
該書由中國傳媒大學廣告主研究所課題組撰寫，是第
一部專門對廣告主營銷推廣活動進行考察和探討的著作，也是社會科學文獻出版社藍皮書系列中的又一力作。
據介紹，該書課題組通過發放問卷以及對國內百多家企業進行典型研究，并輔以深度訪問、小組訪談等方式，得出系列結論。內容涉及中國廣告市場的生態環境、廣告主的媒體選擇策略、廣告主的品牌觀及營銷策略現狀、廣告主與廣告公司的合作現狀及發展趨勢等各方面。
調查顯示，多數廣告主認為互聯網在企業廣告和營銷活動中將會扮演越來越重要的角色。受訪企業中認同“互聯網將成為營銷廣告活動的重要載體”這一觀點的比例逐漸增加，從二00三年的五成三，上升至去年的六成二；相應的，有將近一半的受訪企業認為“傳統媒體廣告地位下降”，比二00三年上升近一成。
該書表示，二00三年中國網絡廣告市場份額超過十億元人民幣，較上年增長一倍多，超過了任何專家預計的增長速度；據估計，以后三年至少還要保持百分之五十以上的增長。而中國網民的數字在二00三年七月，尚不到七千萬，如今，這一群體已超過一億人，蘊藏無限商機。
該書也認為，企業在運用網絡媒體投放廣告、開展營銷活動底同時，也存在一些疑慮。如網絡媒體傳播范圍較傳統媒體而言仍有局限，網絡廣告策劃、創意水平參差不齊，因缺乏相應監測體制而導致網絡廣告面臨誠信危機等。
另外，調查顯示，手機媒體、液晶移動電視、電梯/社區液晶視頻、會展等新形式媒體，憑借其針對性強，可與其他促銷方式相配合等特點，日漸成為廣告主關注和利用的信息傳播載體。但由于目前尚未發展成熟，在實際操作中缺乏成功的運作經驗和科學數據支持，以及相關的法律、法規尚不健全等種種因素，也影響著廣告主對這些新形式媒體的開發和使用。（齊彬）
| 
