????青島新聞網訊 6月6日青島啤酒集團與山東省商業集團總公司（簡稱：魯商集團）在濟南就“趵突泉啤酒”項目簽署戰略合作協議，青島啤酒以2.5億人民幣收購趵突泉,并取得了趵突泉的品牌、銷售網絡等無形資產，魯商集團退出啤酒生產行業。倍受矚目的趵突泉啤酒何去何從問題終于塵埃落定，山東省啤酒行業出現新格局。

青啤集團與魯商集團簽約儀式現場

青啤集團董事長金志國先生（左）與魯商

????山東省副省長才利民、青島市副市長吳經建、濟南副市長張宗祥等領導出席簽約儀式。這標志著青啤與趵突泉啤酒之間在濟南上演了12年的啤酒大戰以合作落幕，開啟和諧共處的新篇章。

????青啤收購趵突泉啤酒 魯商集團全面退出啤酒業

????記者在新聞發布會上了解到，青島啤酒公司出資收購濟南魯商趵突泉啤酒銷售有限公司100%股份和“趵突泉”系列商標權，魯商集團承諾停止啤酒生產，全面退出啤酒業 ，專注于集團其他優勢產業。此舉標志著山東啤酒行業整合邁出了關鍵一步，也成為青島啤酒統一魯啤的里程碑，而通過并購無形資產的方式則開創了國內啤酒行業整合擴張的新模式。

????濟南新廠年產30萬升 趵突泉啤酒將繼續生產

????“未來我們將尊重消費者的不同喜好，繼續生產趵突泉啤酒，為消費者提供更加優質的產品和多樣化的選擇。”青島啤酒公司董事長金志國表示。

????通過此次戰略合作，具有多年歷史的趵突泉啤酒將獲得更大的發展空間和平臺。青島啤酒在濟南年產30萬升具有國際水平的生產基地將承擔生產趵突泉啤酒的工作，口味改進和新鮮度提升會帶給消費者全新的體驗。

????而金娜啤酒集團也將轉產功能飲料和健康食品，其進軍功能飲料市場的計劃已在實施之中。

????青啤濟南市場占有率將超80% 魯啤版圖深刻變化

????山東作為全國啤酒產量最大的省份，占全國啤酒產量的11%。此次合作取得趵突泉品牌之后，青島啤酒在濟南的市場占有率將超過80%，不僅進一步鞏固自己在山東核心基地市場的優勢，而且改變了山東啤酒市場的競爭格局。

????在山東市場版圖中，青啤將形成以青島為中心，濟南、煙臺為兩翼的市場格局，以煙臺為基地鞏固膠東市場，輻射膠東地區，以濟南為基地，輻射魯中、魯西南地區及山東周邊市場，在未來的啤酒市場競爭中搶占更有利的位置。

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????青啤趵啤12年啤酒大戰以合作結束

????濟南是中國啤酒市場有名的“戰略要地。”山東以連續十年在啤酒產銷量上“稱霸全國”，且比第二名高出1倍多。而濟南以山東省會的優勢地位，首領全國，且多年來濟南人均啤酒消費量一直居全國前列，于是有了“得山東者得天下，得濟南者得山東”的說法。

????趵突泉啤酒作為改革開放以來伴隨濟南人富裕步伐逐步成長的品牌，贏得了消費者的喜愛。而同省啤酒兄弟，全國啤酒行業領導品牌青島啤酒在發展過程中，又繞不開濟南這個戰略要地，于是二者在濟南演繹了高潮迭起的啤酒競爭故事。2006年，故事增加了主角，魯商集團入主趵突泉，增加了新的色彩。

 ???魯商集團介紹

????魯商集團是1992年底由山東省商業廳整建制轉體組建的大型國有企業，經過十幾年的發展，現已成長為一個以現代零售為主業，以生物制藥和房地產為重點產業，并涉足教育、酒店、傳媒、投資等多個領域的大型企業集團，擁有“銀座”、“福瑞達”等多個著名品牌，從業人員近5萬人。