????近日，旨在聚焦中國創新營銷實踐，發掘弘揚中國營銷標桿企業/標桿人物，推動中國

????在作為全球經濟復蘇引擎和橋頭堡的中國市場，營銷界和媒體把這兩項大獎授予中國家具行業領軍品牌全友家私，是對全友家私在行業中領跑地位的肯定，并且通過其在行業的領創為行業的未來發展趨勢指明方向。

????家具2009盤點：大浪淘沙

????頒獎是對家具行業2009年的回顧和盤點，其實更是行業發展30年來的一次集中大閱兵，在這次檢閱過程中我們首次欣喜地看到家具行業市場標桿企業和行業領袖的出現。

????2009年一個很大的趨勢是中國消費者消費行為愈加成熟，對家具產品的需求已經在價格因素的基礎上進行全方位衡量，比如環保、售后服務、設計、功能、色彩、材質，購物環境、服務品質等方面。以全友家私為代表的標桿企業在新的消費趨勢外豎起了一個準入門檻，一沒有設備，二沒有技術，粗制濫造，偷工減料,依靠模仿抄襲、低價同質競爭的小品牌被擋在了市場之外。可以預見，隨著市場競爭的激烈程度進一步加劇，在行業洗牌整合的過程中，越來越多的弱者將被淘汰出局，強者占領的空間和資源反而會變得更大。

????此外我們還要看到2009年，隨著金融危機進一步席卷美歐，中國出口企業和眾多世界級的品牌家具把中國市場看成是渡過危機的希望之所。面對外來品牌的競爭挑戰，以全友家私為代表的一線品牌不斷通過設計創新、技術創新、品牌創新來提品牌競爭力、和產品附加值，推動產業升級。2009年，全友家私布推出兩款高檔產品：“歐德”系列和“香榭麗舍”系列以及兩款個性產品“格林花園”兒童系列和“雅仕”系列布局中高端市場。新品在冬季家具市場同國際高端品牌競爭中表現出來的火爆勢頭彰顯了“中國家具年度品牌領袖”王者歸來。2009年的家具市場，在國際品牌入侵和一線品牌升級的雙重擠壓下，加速了家具行業的“洗牌整合”，不能適應新的競爭規則的小品牌正在逐步被淘汰出局。

????綜上所述，家具行業的競爭跟自然界的優勝劣汰一樣，市場作篩，優勝劣汰，缺乏品牌誠意，沒有長遠發展思路和策略的企業都將在這場戰斗中敗下陣來，會給像全友家私這樣的企業帶來更多的發展空間，使之在強者更強的快車道上加速前行。

????解析獲獎背后：行業領創

????進入“后金融危機”的第一年，內憂外患，家具行業經過“大浪淘沙”，中流砥柱已經開始顯現出來。全友家私能夠在2009年這個中國家具發展的特殊節點獲得市場和業內的一致認可和好評，其中的原因值得家具行業深入思考和探究，并從中找到可以借鑒的經驗。

????行業領創的品牌意識開啟了中國家具的品牌時代，2001年全友家私率先持重金在央視進行廣告投放，這一舉動使得全友很快成為了家喻戶曉的名字。作為在中國率先認養大熊貓的民營企業，全友斥巨資認養大熊貓，同關愛大自然和關注環保的家具理念不謀而合。

????行業領創的技術工藝使全友家私的產品在同質低價的市場亂戰中脫穎而出。為了讓中國人都能享受高品質的家居生活，全友家私早在兩年多以前，就開始進行戰略布局：通過重金全球攬才，建立了一支由中外設計師組成的跨國設計團隊，融合中西方文化藝術之精華。同時，從德國和意大利引進目前中國最先進的家具生產線，使全友具有全球領先水準的生產工藝能力。

????正是由于前瞻性的戰略布局，全友家私厚積薄發，通過一個又一個的行業“第一”不斷順應和推動著中國家具行業的發展并確定了其在行業的領軍地位。在一份通過整合全國主流賣場銷售數據、消費者抽樣調查數據和行業內專業人士調查數據形成的綜合調研結果顯示：全友家私以25.3%的關注比例成為2009年1月最受消費者關注的家具品牌，遠遠高于第二名的14.6%。

????隨著像全友家私這樣行業領軍品牌的出現，未來家具市場的競爭必然會更有秩序，更高質量，這也必定會把家具行業帶進繼改革開放后的另一個“黃金年代”。

????家具行業展望：從產品消費時代向品牌消費時代挺進

????不可否認，行業準入門檻低，增長速度過快；設計研發人員短缺，原創力不足；創新不足、產品抄襲嚴重已經嚴重制約了中國家具行業的發展。近一年多來，金融危機客觀上為家具產業變革提供了外部促進因素，在市場競爭加劇和消費需求升級的推動下，中國家具行業正在夯實基礎從產品消費時代向品牌消費時代挺進。

????隨著市場競爭越來越激烈，家具制造業暴利時代正在終結，利潤的下降，已經無法支撐同質化競爭“價格戰”。在進口家具長驅直入的今天，競爭愈加激烈和殘酷，什么樣的產品和品牌才能得到市場認可并與國際品牌相匹敵？全友家私香榭麗舍系列、歐德系列、格林花園系列和雅仕系列的推出給出了一個答案：在競爭越來越激烈的家具市場，品牌比拼的是產品的附加價值即家具所體現的文化品味和生活品味，單一的“低價”策略已經不能打動消費者，只有擁有高附加值的產品才會吸引更多的消費者去購買。

????隨著消費者觀念的改變，品牌意識的逐步增強，未來的年輕人組合的新式家庭，不僅是家具消費的主力軍，而且他們的觀念將改變市場的發展趨勢。家具消費已完成了由必需性、實用性、適用性向品位的轉變，未來家具市場的競爭，企業不僅僅是賣產品更是賣設計、賣概念、賣品牌，品牌體現的生活品位將成為消費者考量的一個重要標準。

????至此，我們可以預見，在未來的中國家具市場，依靠抄襲模仿、同質化低價競爭，只有暴利之下才有生存空間的企業將在饑寒交迫中被清除出局。露出的領軍品牌推動行業競級，進一步滿足了由以往功能性需求發展出的個性化、時尚化享受的家具需求被逐漸滿足。在行業竟級和消費需求的推動下，中國家具行業品牌消費時代呼之欲出。

????在經濟危機面前，在以全友家私為代表的一線品牌的領跑下，中國家具行業跑贏了制造行業，顯示出了其常青行業和朝陽行業的活力。在家具行業從產品消費時代向品牌消費時代挺進的大勢面前，以全友家私為代表的一線品牌又跑贏了對手，搶先一步取得市場先機。