動畫短片《商標的世界》斬獲奧斯卡小金人 片中處處是商標累計3000余個

    植入廣告很有趣網友競相找商標

    “當無數明星傾情出演一部電影時，就有了《建國大業》；當3000多個世界知名商標友情出演一部動畫時，就有了《商標的世界》（《Lo-gorama》）。”這句話幾乎成為國內觀眾推薦短片《商標的世界》的宣傳語。

    《商標的世界》是本屆奧斯卡的最佳動畫短片，短短17分鐘的故事由3000多個商標演繹完成。該片近日在網上廣泛流傳，網友們不僅驚呼“廣告植入的最高境界”，還競相找商標。

    業界分析稱，植入廣告也能做得好玩，不惹人煩。在這方面，國內影視作品的廣告植入水平還有待提高。

    創新短片

    虛構商標世界米其林警察戰麥當勞叔叔

    《商標的世界》虛構了一個完全由商標構成的花花世界，汽車、樓房、餐館服務生、公路、行人、動物等都是由商標組成。

    短片開始，一群MSN蝴蝶首先飛入畫面，品客薯片大叔開著卡車帶你駛進一座充滿商標的典型加州海岸城市。賓利和阿斯頓·馬丁鳥優雅地飛過大海，兩個米其林（注：輪胎品牌）警察駕著黑色的雪佛蘭警車發現逃犯麥當勞叔叔，汽車追逐、槍戰、人質危機等情節逐一展開。在此期間，行人M&M豆不小心被車軋了個稀巴爛，汽車一度行駛在SONY形狀的山路上。

    短片最后，發生了災難大片《2012》般的大地裂，企鵝linux、獅子米高梅、鱷魚等野生動物沖出動物園，大鬧城市。

    伴隨著上世紀70年代的布魯斯情調老歌《我不想轟動全世界》的曲調，這座過度商業化的城市沉入海底。

    網友熱捧

    驚呼“廣告植入最高境界”自發玩起“數商標”游戲

    目前已有不少中國網友欣賞了這部創意無窮的動畫短片。

    虎年春晚植入十余個廣告，引發網友口誅筆伐。但這部滿眼是廣告的短片卻不僅沒有引起中國網友們的反感，看過的網友還給出了一致的好評，不約而同感慨道：“這才是廣告植入的最高境界！”更有網友評論道：“哪年春晚這樣打廣告，我一定挺。”

    網友們甚至自發開展了一場“數商標”游戲。

    在百度貼吧中，一個針對該片的帖子——“看看你認識多少廣告”，已經蓋到了33層，網友們樂此不疲地補充著自己認出的品牌：過馬路的白人是七喜小子、餐廳墻上有quicktime（注：蘋果公司提供的系統及代碼的壓縮包）標識、直升機墜毀在必勝客、遠處是“依云”山……細心的網友還發現，連麥當勞大叔開槍的火光都是商標。

    經過討論，大家普遍認為MG名爵（注：汽車品牌）是唯一出現的中國品牌。對此，很多網友表示失望。一位名為“Ada”的網友說：“我原本還以為會看到海爾兄弟呢。”

    有網友發帖求該短片商標的“全名單”，但至今無人回復，原因很簡單——廣告商標實在太多了！

    制作揭秘

    商標達3000余個沒收一分錢

    《商標的世界》是由法國一家叫做H5的設計工作室制作，集合了45位創作者之力，用時兩年半，耗資25萬歐元制作而成。該片導演之一赫夫近日接受媒體采訪時介紹，片中出現的商標超過3000個。

    讓人意外的是，H5事先并沒有征求3000多個商標持有者的同意，也沒有找相應廠商拉贊助。

    對此，赫夫解釋說：“我們不希望按照商標持有者的意圖和想法來拍這部片子，比如現在LV可能在片中就是個次要角色，我們甚至可以把美國大型制藥公司默克只當做一個不起眼的背景。”

    赫夫透露，他們在制作前已經寫好了故事，然后開始收集所有可能存在的商標，爭取不忽略任何一個，之后再根據這些商標做分類目錄，光是整理商標這項工作就花了一年半時間。之后，在搭建故事需要素材時，就從這些分好的目錄中找相　關商標。

    國內反思

    廣告植入技巧有待提高

    胡戈因惡搞短片《一個饅頭引發的血案》出名。他昨日告訴記者，已經看過《商標的世界》：“我覺得這個動畫很好玩，有耳目一新的感覺。”

    胡戈表示，國內的短片制作水平并不比國外差，也很有娛樂精神，只不過制作人還要考慮生存賺錢的事情，不得不靠植入廣告獲得一定的收益。

    《武林外傳》的總編劇寧財神昨日告訴記者：“廣告植入在好萊塢電影里已經有歷史了，好的廣告植入反而會給你帶來貼近生活的樂趣。”

    在寧財神看來，每部戲都需要更多的制作費用，廣告植入只要做得精良并不是壞事，只是目前我們在廣告植入方面做得還不夠巧妙、不夠好玩。而一旦制作水平提高了，觀眾就不會老拿廣告植入的數量說事，說不定也會看得津津有味，甚至也玩起“找商標”的游戲。

    本版撰文/記者王夢菁制圖/劉江