作為全球最具價值的明星之一，姚明做品牌代言極其嚴謹，而“姚之隊”有一整套成熟而苛刻的品牌考察標準，姚明為何選擇了湯臣倍健？究竟是姚明選擇了湯臣倍健還是湯臣倍健選擇了姚明呢？這成了不少人心中的疑問。

湯臣倍健與姚明牽手

湯臣倍健與姚明目光一致

據悉，從2006年開始，湯臣倍健啟動品牌擴張戰略，鎖定了體育營銷的總路線，簽約奧運體操冠軍劉璇作為形象代言人，在全國重點城市進行全方位品牌形象輸出，一舉成為擁有9,000多個零售終端的強勢渠道性品牌。2009年市場零售額超過了10億后，湯臣倍健需要重量級的巨星姚明，為品牌插上戰略擴張的“隱形的翅膀”。

己經確立了總戰略的湯臣倍健一直在不停地尋找合適的品牌代言人，既要符合湯臣倍健的品牌理念，更要滿足未來至少3－5年、甚至更長時間的發展需要。這不僅僅是一個單方面的市場行為，更需要對企業從產品品質、渠道張力、團隊管理、未來發展等多方面的綜合考量，這是在選擇湯臣倍健當前總戰略的一具新引擎。

“從企業戰略考慮，姚明是我們的不二人選”，湯臣倍健總經理湯暉表示。

2010年3月，湯臣倍健與姚明及“姚之隊”開始接觸。據“姚之隊”透露，考核結束后，姚之隊一致認為湯臣倍健是嚴謹、健康、誠信和規范的企業，并擁有強烈的行業責任感以及社會責任感，這個企業的快樂文化也給姚之隊留下深刻的印象。湯臣倍健的品牌訴求與姚明個人品牌調性很一致，是姚明喜歡優秀的企業，盡管目前這個企業規模并不算大，但未來的增長不可估量。

于是，時間便定格在了2010年8月1日，中國營養保健業“隱形冠軍”湯臣倍健與巨星姚明先生，在上海簽定了品牌代言協議，標注了這段“姻緣”佳話。

這次“聯姻”是湯臣倍健與姚明雙方互相選擇的結果，日后也將成為行業流傳的一段品牌佳話。