??? 13日，美的電器發布了2010年前三季度的業績預告公告，預計今年1-9月凈利潤23.2億元-31億元，比上年同期的15.5億元增長50%-100%。

　　美的電器此前公布的今年上半年凈利潤為17.89億元，由此推斷今年第三季度其凈利潤約為5.31億元-13.11億元。

　　美的電器方面表示，業績取得較大幅度增長主要原因有兩方面，一是空調、冰箱、洗衣機三大業務組合的競爭優勢，及家電相關產業政策推動銷售規模較快增長；二是產品結構優化，變頻空調、滾筒洗衣機、多門及對開門冰箱等產品占比提升，增強盈利能力。

　　但是，有業內人士對此也提出了自己的觀點：美的獲利與騙補與產品暴利也有直接關系。該觀點的依據有兩點：一是低價策略很難與高利潤結合在一起。眾所周知，在家電領域，各品牌研發高端產品的目的就是獲取高附加值，低價產品通常都是搶占份額，但美的制冷產品一直奉行低價策略，卻能支撐起獲取高利潤，其中必有原因；二是剛剛爆出在空調行業騙取國家補貼高達8.4億元的丑聞后，對其利潤有直接的拉動。

　　美的低價產品卻能獲取暴利

　　在家電領域，美的一直靠價格戰進行低層次的市場競爭。先是1499元的滾筒洗衣機，接著是3999元的對開門冰箱，隨后又是1499元的三門冰箱……對于原本是家電領域的高端產品，美的卻做出了“高端低價”的舉動，令行業大吃一驚。那么，美的憑什么能夠靠低價獲取高利潤呢？答案是“低質高價”！分析人士認為，美的的“低價”只是幌子，其本質“低質高價”，所以能支撐其獲取高利潤。

　　有消息稱，日前，美的一款機械三門冰箱BCD-213FM由原價1999元降價到1499元，有業內人士曝出，美的1499元的三門冰箱其成本只有700元左右。據這位業內人士分析，美的三門冰箱從1999元降低到1499元，就意味著美的放棄這500元的差價肯定是凈利潤。另外，家電產品進入流通環節后，需要產品售價的10-15%的流通費用，這包括運輸、倉儲、促銷、廣告、人工費、經銷商返利等，而美的給經銷商的返利在家電行業最高，所以，美的流通費率不低于35%。這意味著如果按照美的三門冰箱降價后的1499元計算，這臺三門冰箱還要去掉524元的流通費用，這樣這臺降價后的冰箱成本就成了974元，再去掉美的冰箱自己利潤200元，這臺冰箱的成本只有775元左右。

　　?用公式更能說明美的冰箱的暴利價格體系：1999元(售價)-500元(降價)-524元(流通費用)-200元(美的自留的利潤)=775元。

　　可見，美的700多元制造的冰箱竟然能賣出1999元的高價，比中國房地產界的開發商還黑。這就是美的“高端低價”與“低價暴利”的真正原因。

　　同時，美的產品還是低質的代名詞。除了爆炸門、起火門、漏電門等質量事件外，日前，歷任《IT經理世界》和《互聯網周刊》掌門人的吳茂林專門發表署名文章，對美的產能增速過快導致的管理漏洞和質量急速下滑等多種問題發表了自己的看法，并坦言，在《IT經理世界》內部選題會，原本是想對美的的選題會最終變成美的“問題產品”的控訴會——幾乎所有的編輯、記者都痛斥美的產品質量差。

　　據新華社報道，美的空調利用國家制度漏洞，通過弄虛作假的方式騙取國家補貼高達8.4億元。報道中稱，“高效節能空調推廣的過程中存在著嚴重的弄虛作假的問題，核定屬實的數量僅為上報數量的4.98%，高達95.02%的信息屬虛假信息或無法核實，其中美的存在問題最為嚴重，抽查7928臺僅能確認150臺，造假比率高達98.1%。”

　　媒體披露此消息后，美的“騙補門”事件立刻成為整個行業關注的焦點，也引發了社會的關注。日前，國家審計署成立的“節能惠民專項審計小組”已正式進駐美的空調對此事進行調查。但社會人士懷疑，美的已經通過強大的公關手段，讓多部門保持沉默，最終此事可能是不了了之。報道中稱，“這不是美的第一次用非常手段進行危機公關了。在“騙補門”之前，美的同樣遭遇了“紫砂門”、“爆炸門”、“觸電門”等一系列危機事件，這些事件多數被美的用強大的公關能力壓制下去。

　　吳茂林在文章中指出，美的面對營收千億元的挑戰，在享受高速行進過程中耳畔呼嘯而過的暢快風聲時，必須警惕“速度風險”，因為高速的狀態下，也正是最容易釀成翻車悲劇的時候。并直指美的“有毒假紫砂壺”事件和不久前傳出的美的空調弄虛作假騙取國家補貼一事，都反映出美的在高速發展中暴露出來的管理漏洞，以及美的在追求發展速度中體現出來的急躁和急功近利的心態。