????一面是網(wǎng)絡(luò)盜版美劇“一夜消失”，一面是網(wǎng)絡(luò)自制劇《老男孩》點擊超高，這幾天各大視頻網(wǎng)站都變得謹(jǐn)慎，對于廣電總局11月12日下發(fā)的新文件《廣電總局關(guān)于印發(fā)〈廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見〉的通知》，大家一致緘口不言，只是在默默執(zhí)行。而關(guān)于土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)的赴美上市炒得火熱，在政策力度加強(qiáng)和版權(quán)購買難的情況下，視頻網(wǎng)站另辟蹊徑，自制電視劇并擁有版權(quán)，又靠上市融資進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。

????| 盜版消失 |

????視頻網(wǎng)站“洗白”上市

????11月17日清晨，美劇迷急了，正在追趕的美劇停止更新甚至整部消失。其實，這只是視頻網(wǎng)站上市前的一次大清理。早在半年之前，視頻網(wǎng)站上的美劇就一直在減少。正版美劇也在這一時期凸顯優(yōu)勢，贏得新的用戶。搜狐視頻對《生活大爆炸》買斷版權(quán)，這一周它的點擊量猛增，最新一季《絕望的主婦》、《實習(xí)醫(yī)生格蕾》等熱門美劇已在優(yōu)酷實現(xiàn)“中美同步”播出，而此處也在美劇迷的互相告知中成為新的關(guān)注點。

????今年8月中國第一家海外上市視頻網(wǎng)站“酷6網(wǎng)”曾在去年12月全面清理、刪除網(wǎng)站上無版權(quán)的國際影視劇，并禁止用戶上傳影視內(nèi)容。同時專門成立“無版權(quán)影視劇刪除小組”，將網(wǎng)友上傳的影視劇進(jìn)行三輪審核處理，并聯(lián)合搜狐視頻出資1000萬美元設(shè)立“國際影視版權(quán)聯(lián)合采購基金”，專門用于購買海外影視劇。今年1月，酷6網(wǎng)宣布購買到2010年90%國產(chǎn)熱播劇，擁有在視頻分享網(wǎng)站中獨家播放權(quán)，并獲《西游記》等四大名著2010年最新版的視頻分享獨家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)；酷6宣布與國內(nèi)最大的民營影視制作公司海潤影視達(dá)成戰(zhàn)略合作，酷6隨后將播放海潤影視所有經(jīng)典熱播劇，包括《玉觀音》、《亮劍》等；8月，酷6與華誼達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，華誼旗下10家工作室2010年新出品電視劇的新媒體版權(quán)將全部由酷6獲得。此外，酷6網(wǎng)還花費(fèi)巨資購買了2010年世界杯版權(quán)。

????今年三季度，酷6傳媒來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)收入為400萬美元，環(huán)比增長35.1%。二季度財報顯示，它的二季度總營收環(huán)比增長98.8%。艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年二季度中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)到9.8億元，環(huán)比增長65.3%。在中國在線視頻行業(yè)增長還將繼續(xù)加快的前提下，即將于下月在美國上市的土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)，也在學(xué)著酷6網(wǎng)整頓網(wǎng)站資源。而廣電總局11月12日下發(fā)的新文件《廣電總局關(guān)于印發(fā)〈廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見〉的通知》也剛好成為此件事情的另一原因。

????盜版一直是國內(nèi)視頻網(wǎng)站上市的“小辮子”。 11月10日，土豆網(wǎng)向美國證券交易委員會（SEC）遞交申請，計劃通過IPO募集資金最多1.2億美元，主要用于拓展網(wǎng)絡(luò)帶寬和升級自身技術(shù)，以便與其主要競爭對手優(yōu)酷網(wǎng)展開競爭。一天后，國內(nèi)數(shù)字發(fā)行商優(yōu)朋普樂表示，已聯(lián)合國內(nèi)幾大數(shù)字發(fā)行商向SEC法律組提交了“關(guān)于土豆網(wǎng)侵犯知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重、面臨國內(nèi)眾多影視公司盜版訴訟金額超過5000萬美元”的報告。據(jù)土豆網(wǎng)已提交給SEC的文件顯示，從2004年到2010年，土豆受到280起版權(quán)類訴訟，在已經(jīng)完結(jié)的案件中，土豆僅贏下了13個，輸?shù)袅?1個，另有61個和解。目前在中國，每一項侵權(quán)賠償僅為5000-7000元人民幣，但假如土豆在美上市，賠償金額將提升至每項750-3萬美元。業(yè)內(nèi)人士指出，版權(quán)是視頻網(wǎng)站上市過程中一個無法繞開的問題。視頻網(wǎng)站上市后如果仍有大量盜版片源出現(xiàn)在網(wǎng)站上，可能會引發(fā)版權(quán)糾紛，而這些會影響融資上市。

 ???| 海外合作 |

????版權(quán)購買渠道受限

????春節(jié)期間，搜狐拿下《鄉(xiāng)村愛情故事》獨家新媒體版權(quán)，并與央視同步推出后，單日便創(chuàng)造了839萬次的播放量，成為搜狐視頻上線以來電視劇單日播放次數(shù)之冠。“影視劇是聚集視頻網(wǎng)站人氣的重要資源，尤其目前視頻網(wǎng)站還是以廣告收入為盈利點，他們需要大量的用戶點擊收看才能獲得廣告主投入，這就要求視頻網(wǎng)站必須大量購買影視劇吸引觀眾。”萬瑞數(shù)據(jù)總裁秦雯表示。

????據(jù)了解，目前國內(nèi)各個視頻網(wǎng)站都在積極與境外電視臺談判，希望能購買劇集版權(quán)，以便合法地播放。仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，正版韓劇、日劇的數(shù)量在不斷增多，但是正版美劇的身影依舊鮮有出現(xiàn)。美劇迷只得趕早，在網(wǎng)友上傳后的24小時內(nèi)看完，否則被屏蔽后很難尋找。

????對于美劇現(xiàn)狀，經(jīng)營網(wǎng)站的一位工作人員“一肚子苦水”，這兩年電視劇版權(quán)連連漲價。他將電視劇版權(quán)的漲價階段總結(jié)為三個階段。去年4月國家廣電總局出臺《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》后，眾多網(wǎng)站開始購買電視劇版權(quán)，但是由于重視程度不夠，電視劇版權(quán)的價格只是稍漲；去年下半年，搜狐和酷6聯(lián)手成立打擊盜版聯(lián)盟，這一迅速舉動迫使其他視頻網(wǎng)站開始真正考慮版權(quán)事宜，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格被大幅推升；隨著酷6的上市成功發(fā)展迅猛，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)將上市提上日程，電視劇版權(quán)的價格一天天上漲，美劇版權(quán)價格也是水漲船高。

????中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)版權(quán)聯(lián)盟秘書長王斌曾對依靠高價搶占獨播劇打壓同行的現(xiàn)象進(jìn)行過批判。“有些財大氣粗的企業(yè)，花高價購買獨播劇不是為了擴(kuò)充內(nèi)容資源，而是專門找一些播放他們擁有獨播影視劇的網(wǎng)站提起訴訟，其目的就是為了打壓競爭對手，提升自己品牌。高價購買已經(jīng)不單單是商業(yè)行為，而是一種商業(yè)競爭行為，同行間就是拿獨播權(quán)為武器，一方面打壓競爭對手，另一方面，當(dāng)對方提起訴訟時，再反過來起訴對方，這已完全陷入一個惡性競爭的怪圈。”

????“價格是正版美劇少的一個方面，但不是最重要的。國產(chǎn)電視劇購買渠道比較成熟，可以從內(nèi)容商或制片方購買。”視頻網(wǎng)站的工作人員表示，美劇版權(quán)在上游來說還沒有比較明晰的購買途徑，“由于產(chǎn)業(yè)環(huán)境的制約，并不是想買就能買到的。要是明碼定價、渠道通暢，誰不想買？關(guān)于正版電視劇以及電影，各視頻網(wǎng)站都知道應(yīng)該去做，但是大家都在摸索”。

????| 尋求發(fā)展 |

????網(wǎng)絡(luò)自制劇版權(quán)銷海外

????地方電視臺在近年的自制劇風(fēng)潮中風(fēng)生水起，一些定位準(zhǔn)確、實力強(qiáng)勁的電視臺更是利用自制劇贏得受眾關(guān)注和廣告商的青睞。而早在2000年，被稱為“網(wǎng)絡(luò)劇”的網(wǎng)民自制短片就被上傳到網(wǎng)絡(luò)中，那時候還沒有像如今優(yōu)酷、土豆這樣的大型視頻網(wǎng)站。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院娛樂產(chǎn)業(yè)研究所所長謝倫燦表示，“這幾年，網(wǎng)絡(luò)自制劇從出現(xiàn)到接受到關(guān)注，再到形成一定的規(guī)模，實際上是由視頻網(wǎng)絡(luò)公司對上述兩種概念進(jìn)行整合，并確立新的戰(zhàn)略發(fā)展方向的結(jié)果。視頻網(wǎng)絡(luò)公司在其原有業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展到頗具規(guī)模的情況下，介入網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作和運(yùn)營，既是這場浪潮的推手，又是最大的贏家”。

????目前的網(wǎng)絡(luò)劇主要模式分為三類：網(wǎng)站為廣告客戶定制的網(wǎng)絡(luò)劇，例如優(yōu)酷和康師傅綠茶投資的《嘻哈四重奏》；網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合制作方投資新銳網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)演的創(chuàng)意劇，例如土豆和中影集團(tuán)聯(lián)合投資的《Mr.雷》；網(wǎng)站所有階段親力親為的真正大制作，例如土豆網(wǎng)的《歡迎愛光臨》。謝倫燦表示，視頻網(wǎng)站在尋求更高的發(fā)展方向時，無疑需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和完善。從單純的平臺提供服務(wù)，轉(zhuǎn)變?yōu)榧脚_、內(nèi)容提供為一體的綜合服務(wù)是一次重要的探索，并就現(xiàn)在的情況看來是成功的。此后，在既有的產(chǎn)業(yè)鏈上，仍可以進(jìn)行上下游的拓展，比如下游延伸可以實行網(wǎng)絡(luò)自制劇的多渠道、多形式發(fā)行，并開發(fā)衍生產(chǎn)品；而上游探索則可以儲備和培養(yǎng)專門的網(wǎng)絡(luò)自制劇制作人才和自有明星資源等。

????優(yōu)酷與中國電影集團(tuán)正式宣布雙方結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，雙方合作的內(nèi)容涉及劇本創(chuàng)意策劃、電影制作拍攝、聯(lián)合發(fā)行等內(nèi)容，開辟了一種全新的電影產(chǎn)業(yè)合作規(guī)則，首個嘗試就是《十一度青春》。網(wǎng)絡(luò)自制劇也在進(jìn)行海外版權(quán)銷售。土豆網(wǎng)首部自制劇《歡迎愛光臨》在本月舉辦的香港亞視《亞洲電視2011年節(jié)目巡禮》上成為亞視在2011年主推的外購劇之一。據(jù)資料顯示，近年來國產(chǎn)劇的海外版權(quán)銷售節(jié)節(jié)攀升，但劇種一直僅限于古裝劇和歷史劇，從來沒有一部國產(chǎn)偶像劇能夠突破國門行銷亞洲。《歡迎愛光臨》打破了這個桎梏。不僅把海外版權(quán)賣到了日本、韓國、新加坡及我國臺灣、香港等11個國家和地區(qū)，還創(chuàng)造了單集萬元的紀(jì)錄。

????土豆網(wǎng)CEO王微(微博)把這一切歸結(jié)為“產(chǎn)品線上的所有節(jié)點，拍攝與制作也一手操盤，在政策上，走正常審查途徑，取得了發(fā)行許可證，完全做到了獨立自主。”取得發(fā)行許可證之后，版權(quán)和衍生產(chǎn)品成為獲利的渠道，上海青馬圖書出版的同名小說上市后便得到追捧等。

????網(wǎng)絡(luò)自制劇擁有獨立的版權(quán)，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)開始向國內(nèi)外其他媒體兜售播放權(quán)。謝倫燦也給出了自己的建議，網(wǎng)絡(luò)自制劇可以進(jìn)行終端合作，指手機(jī)、車載電視等戶外移動媒體終端中普及視頻網(wǎng)站的客戶端，或直接售賣內(nèi)容。未來的發(fā)展方面，衍生產(chǎn)品開發(fā)、多渠道發(fā)行勢在必行。另外在三網(wǎng)合一的戰(zhàn)略背景下，或能實現(xiàn)客戶觀看內(nèi)容后與運(yùn)營商分賬的盈利模式。此外，美國的視頻網(wǎng)站開始探索付費(fèi)使用的模式，如若得以成功也是值得借鑒的經(jīng)驗。