????[導(dǎo)讀]彩電行業(yè)突顯“1.5倍定律”：新品價(jià)格控制在舊品1.5倍以內(nèi)，市場將爆發(fā)式增長。前三季度業(yè)績集體走低的國產(chǎn)彩電企業(yè)，在經(jīng)歷了LED轉(zhuǎn)型期陣痛后，把視線和精力全情投向3D電視。

????記者昨日在國美賣場看到，創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹均把其3D電視放在最顯眼的位置：創(chuàng)維42英寸3D電視，已降價(jià)到9999元，3D彩電首度突破萬元價(jià)格；TCL新上市的55英寸3D電視，售價(jià)在16000元左右。

????國產(chǎn)彩電在3D電視上加足馬力的追逐，既是為保衛(wèi)日漸稀薄的利潤率；更是為下一輪3D競賽全面布局。創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌日前接受本報(bào)采訪時(shí)表示，3D代表未來的技術(shù)方向，“明年3D電視將占到創(chuàng)維彩電銷售量的20%以上”。

????半年降價(jià)萬元 3D彩電售價(jià)快速下行

????3D價(jià)格下行的速度，令人咋舌。

????記者昨日走訪賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)，對比兩個(gè)月前，3D電視普遍降價(jià)幅度在3000元-5000元左右，最高降幅更達(dá)到7000元，平均降幅為30%.這已是3D電視上市半年來的第三輪降價(jià)———以55英寸3D電視為例，半年前還要26000元，現(xiàn)在只需要16000-18000元；42英寸3D電視，更是降到了10000元以下。

????“3D電視的降價(jià)幅度非常大。新品上市不到兩三個(gè)月，降價(jià)就有兩成。”北京中怡康時(shí)代市場研究公司市場研究總監(jiān)彭煜指出，3D電視的周普及速度比LE D電視和互聯(lián)網(wǎng)電視要快很多，“僅用19周，市場普及率就達(dá)到了1.5%”。

????創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文將3D的這種“超速推進(jìn)”，歸結(jié)為“1.5倍定律”：在彩電行業(yè)，如果新技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格能控制在舊品的1.5倍以內(nèi)，市場就會爆發(fā)式增長。

????楊東文舉例說，創(chuàng)維42英寸3D電視售價(jià)9 9 9 9元，比同尺寸LED 7599元的價(jià)格多30%；55英寸賣16999元，比55英寸LED 129999元貴出三成，“現(xiàn)在我們3D彩電的價(jià)格，比同型號的LED彩電貴20%-30%左右，所以在一二線市場，3D電視會快速突破。”

????而此前，3D電視要比同尺寸LED貴上兩到三倍。

????有意思的是，國產(chǎn)彩電企業(yè)在3D降價(jià)上保持了相當(dāng)一致的步調(diào)和頻率：TCL新上市的P6100系列，55英寸的售價(jià)在16000元左右；長虹一款50英寸的3D電視，售價(jià)在14000元左右。

????3D彩電告別“試水階段”

????降價(jià)背后，是3D彩電正從零星生產(chǎn)的“試水階段”，轉(zhuǎn)向大規(guī)模生產(chǎn)的快速擴(kuò)張階段。

????康佳日前推出號稱是全球最大尺寸的72英寸智能3D電視。而由T C L承擔(dān)的3D實(shí)驗(yàn)性實(shí)拍的亞運(yùn)足球賽事片花最近亦進(jìn)行了播出，這在中國和亞運(yùn)史上均屬首次。

????國產(chǎn)彩電做出了集體預(yù)判：3D電視將迅速取代LED液晶平板，成為彩電市場的下一個(gè)制高點(diǎn)。

????D isplaySearch研究報(bào)告預(yù)計(jì)，由于所有領(lǐng)先電視品牌都已推出3D電視，今年全球3D電視的出貨量可達(dá)到340萬臺，市場滲透率為5%；預(yù)計(jì)到2014年，3D出貨量將達(dá)到9000萬臺，出貨量比例將上升至41%.

????創(chuàng)維廣東公司總經(jīng)理鐘志峰稱，創(chuàng)維本周開始大規(guī)模推廣3D全系列產(chǎn)品，上周末已經(jīng)預(yù)訂了50臺3D大尺寸彩電。

????在鐘志峰看來，價(jià)格高企和片源缺乏是此前3D“叫好不叫座”的主因，但現(xiàn)在，3D電視價(jià)格不斷下調(diào)，內(nèi)容不足的短板也得到了一定程度的彌補(bǔ)———今年全球3D電影有50多部，明年會更多；央視、北京電視臺、上海廣播電視臺、廣州電視臺都在醞釀3D頻道，創(chuàng)維還在電視中添加了2D轉(zhuǎn)換成3D的功能。

????“預(yù)計(jì)元旦期間，3D電視能占創(chuàng)維彩電銷量的5%-10%；春節(jié)可以達(dá)到20%.我們的優(yōu)勢在于應(yīng)用技術(shù)的開發(fā)、營銷推廣的速度以及售后服務(wù)上。”

????中日韓3D話語權(quán)之爭

????外資品牌也在3D領(lǐng)域加速布局。目前，三星在LED、CCFL、等離子三大產(chǎn)品線均有3D產(chǎn)品布局。三星稱，其3D電視在全球市場已銷售出100萬臺。

????索尼則在打造“完善的3D電視產(chǎn)業(yè)鏈布局”———索尼向消費(fèi)市場陸續(xù)推出了具備3D功能的電視機(jī)、藍(lán)光播放機(jī)、數(shù)碼相機(jī)以及3D藍(lán)光電影等豐富的產(chǎn)品和內(nèi)容。

????要打破國產(chǎn)彩電“單打獨(dú)斗”的局限性，必須以合作的方式來解決在產(chǎn)業(yè)鏈上的定位問題。楊東文說，要用更開放的心態(tài)，和上游面板供應(yīng)商、內(nèi)容服務(wù)商積極合作，提高3D電視的推廣力度。

????“我們最新推出旗艦產(chǎn)品E92R D系列，‘不閃的3D’，這項(xiàng)技術(shù)就是由創(chuàng)維和LG D廣州聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室在IPS硬屏卓越性能的基礎(chǔ)上創(chuàng)新研發(fā)出來的。”楊東文稱，創(chuàng)維還與聯(lián)發(fā)科共同成立智能3D引擎研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，陸續(xù)推出智能芯片。

????而TCL則與杭州華數(shù)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺合作，與長虹共同投資官網(wǎng)，以從產(chǎn)業(yè)上游到技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容服務(wù)等全方位打造中國首家液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈，為3D戰(zhàn)略打下基礎(chǔ)。

????中日韓彩電企業(yè)在3D電視領(lǐng)域的話語權(quán)之爭，才剛剛開始。

????采寫：南都記者汪小星 實(shí)習(xí)生黃丹

????專家觀點(diǎn)

????奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星

????3D時(shí)代，彩電業(yè)比拼產(chǎn)業(yè)鏈

????3D時(shí)代，彩電產(chǎn)業(yè)競爭的核心，將變?yōu)閮?nèi)容制作、媒體傳輸、信號接口、顯示解碼、終端制造在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭。上游3D內(nèi)容資源的供應(yīng)直接制約著下游硬件設(shè)備的推廣與普及，更多的設(shè)備廠商涉足內(nèi)容制作領(lǐng)域。

????下游顯示終端通過電視、影院、手機(jī)、PC、投影儀等多種方式呈現(xiàn)3D立體影像。未來3D應(yīng)用將涉及動畫、游戲、廣告、展覽、工業(yè)設(shè)計(jì)、醫(yī)學(xué)診療、軍事應(yīng)用等多個(gè)領(lǐng)域，形成龐大的產(chǎn)業(yè)體系。