????這段時間，就算你只是一個普通網民，平時并不關注B2C這類專門行業的動向，但這次也一定會知道京東商城和當當網之間的價格之戰。在不少網民看來，兩家平臺的價格對壘著實成為一次“囤貨”的機會，比如京東拋出的“圖書商品每本比競爭對手便宜20%”口號，就吸引了不少的眼球——最開始的幾天，京東似乎已經讓人看到了一次成功的炒作與營銷。然而好景不長，僅僅幾天之后，供應商、物流和消費者方面紛紛出現問題，另外更是引來了口號直指的競爭對手當當，價格戰迅速升級，在火星四濺當中甚至開始出現新的發展走勢，吸引了更多的人來關注這場空前的肉搏戰。

????新的發展走勢來源于當當的反擊。如果說早期京東出現的問題只是供應商不滿，以及消費者對送貨不及時的抱怨的話，那么當當的反擊，就頓時讓戰局發生了改觀。畢竟圖書電子商務是當當的老本行，無論是出版商方面的關系和渠道網絡的建設，還是物流方面的長期耕耘，當當都顯然比剛踏入圖書銷售領域的京東要有優勢得多。而且還有一點至關重要，那就是當當剛赴美完成IPO，現在正是資本雄厚的時候，要打價格戰，當當顯然不會被京東嚇到。于是近日，當當宣布斥資4000萬進行促銷，并且引人關注的是，當當促銷的范圍并不局限于圖書，還直接囊括了數碼3C領域，而這正是京東賴以起家、賴以生存的市場。

????在當當掀起的這場更大規模的價格戰當中，圖書方面進行的是“零利潤甚至負利潤促銷”，而在數碼3C方面更是強調“所有數碼重點品比京東都低50到100元，其它數碼產品也一律低于京東”——在自己最擅長的領域實現全面壓制，同時直接在對手的“老巢”放火，當當可謂不鳴則已，一鳴驚人。京東雖然隨后宣布展開總金額8000萬的年底促銷活動，但明眼人就會發現，京東的語氣已經變得很弱，并且也沒有拿出具體的行動方案，京東的尷尬非常明顯。

????在當當發起數碼產品價格戰之后，擺在京東面前的其實是個“兩難”境地：不接當當的招吧，不僅自己在數碼3C方面一直以來的價格優勢就完全被當當逆轉，之前投入的宣傳推廣成本也全部打了水漂；而接當當的招呢，結果可能更加危險，不僅圖書市場遠不能和耕耘多年的當當比拼，自己賴以生存的數碼3C領域也被當當拉下水，對于京東來說，圖書市場只是剛開始的新方向，并沒有成為自身的主營業務，就算短時間不能出頭也無所謂，但要動到數碼3C領域，那可是京東的大頭，如果全線被當當拖入價格戰，屆時京東需要“燒”錢來補缺口的可遠不止8000萬，而且絕對是傷筋動骨的風險。相比之下，數碼3C反倒不是當當的核心，當當有的是資本來和京東耗，這就是京東現在“進不能退不得”的困局。

????很多網友會問，京東不是專門做數碼3C起家的嗎，為什么拼不過當當的價格戰呢？其實很簡單，一款產品的售價并不只是它的進貨成本，還包括物流等各個方面，當當的物流網絡相當完善，而京東的物流則向來都是罵聲不斷，物流方面的壓力會直接表現在產品價格上，最終由消費者承擔。可以說，在電子商務領域，隨著現在產品的成本越來越透明，大家拼的除了有多少能“燒”的資本，剩下的就只有物流了。

????口說無憑，我們不妨從京東、當當再加它們的另一競爭者卓越亞馬遜這三大平臺上，來找一些數碼3C產品進行對比，我們就能直觀的看到差異。

????對比三大平臺的數碼3C產品價格，京東始終是最貴的平臺

????首先是摩托羅拉經典的“里程碑”手機XT702，當當售價2940元，而京東要賣3380元！再找松下新款的數碼相機LX5，當當售價3650元，卓越無貨，京東賣到3780元；再試試筆記本電腦，索尼的VPCEA37EC/B，當當賣5099元，卓越和京東都要5199元。網友們也都可以對比價格，確實正如當當的宣言那樣，數碼3C產品做到了比京東便宜，而且很多產品還便宜得不少，真要比價格，京東只能在當當和卓越之后(卓越因為并沒有把數碼3C作為主要方向，產品不太齊全)，當當事實上完全具備了在數碼3C方面與京東動手的實力。

????所以現在看來，這件事的主動權已經完全被當當所掌控，京東自己挑起的戰爭，現在卻面臨兩難的境地，一點點處理不好，自己最核心的數碼3C業務的根基就會被動搖，而且這場戰役本身就已經突出了京東在供應商關系、物流系統建設等諸多方面的致命軟肋——什么叫引火燒身，用來形容現在的京東，那真是再合適不過了。