????“迪士尼希望能夠和伊利這樣優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)一同攜手發(fā)展，共同在中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)人類的創(chuàng)造力，去實(shí)現(xiàn)人們快樂美好的生活愿望。”來(lái)自德國(guó)的迪士尼大中華區(qū)高級(jí)副總裁韓剛先生把迪士尼經(jīng)典卡通人物形象-米奇老鼠送給伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛，隨后兩位領(lǐng)導(dǎo)人的雙手緊緊的握在了一起。這一幕出現(xiàn)在2010年12月20日，伊利集團(tuán)在北京舉行品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，國(guó)際娛樂巨頭迪士尼與中國(guó)乳業(yè)龍頭企業(yè)伊利達(dá)成戰(zhàn)略合作。從2011年開始，伊利成為迪斯尼大中華地區(qū)唯一的戰(zhàn)略乳品合作伙伴。利樂、家樂福等伊利合作伙伴，以及來(lái)自新華社、中央電視臺(tái)等全國(guó)上百家媒體的記者，共同見證了這一時(shí)刻。

????在此次發(fā)布會(huì)上，伊利發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)及品牌主張。伊利全新品牌形象釋放出一個(gè)鮮明的信號(hào)就是國(guó)際屬性。其色彩明快、簡(jiǎn)潔大氣的新logo更具國(guó)際感，同時(shí)不久之后就將展開與迪斯尼為期5年的全面合作，也是近年來(lái)少有的大型品牌跨界合作。

????據(jù)了解，本次簽約是國(guó)際娛樂巨頭迪士尼公司第一次與乳品企業(yè)在大中華地區(qū)合作，伊利是其唯一的合作伙伴，其合作范圍也非常廣泛。在產(chǎn)品包裝方面，迪斯尼的經(jīng)典形象如米奇，及近年來(lái)熱映好萊塢大片(如玩具總動(dòng)員)中的卡通形象將先與伊利兒童類乳制品相結(jié)合，再逐步延伸至冷飲、酸奶等伊利全線產(chǎn)品，今后逐步延伸至學(xué)生、白領(lǐng)甚至具有懷舊情結(jié)的中年群體。在營(yíng)銷形式方面，雙方的合作也將覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、終端渠道、城市社區(qū)，甚至即將落成的上海迪斯尼樂園，消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)零距離體驗(yàn)合作后的伊利全新產(chǎn)品所帶來(lái)的無(wú)限驚喜。

????伊利與迪士尼的跨行業(yè)國(guó)際性戰(zhàn)略合作并非巧合。過(guò)去的幾年中，憑借卓越的品質(zhì)，伊利成為了行業(yè)內(nèi)惟一服務(wù)于奧運(yùn)和世博兩大頂級(jí)盛會(huì)的乳企，持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)乳業(yè)，具有了其他乳企難以企及的品牌勢(shì)能。而迪士尼作為國(guó)際娛樂巨頭，擁有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。此次兩強(qiáng)聯(lián)手，勢(shì)必大幅提升伊利的品牌活力，同時(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)，在全行業(yè)內(nèi)推動(dòng)和營(yíng)造一種健康消費(fèi)、快樂消費(fèi)的氛圍，引領(lǐng)行業(yè)走向以消費(fèi)者價(jià)值為最大化的發(fā)展趨勢(shì)。

????目前牛奶已經(jīng)不僅僅是生活的必需品，而變成娛樂生活的一種健康方式的體現(xiàn)，這也與伊利此次品牌升級(jí)的理念相契合。正如迪士尼大中華區(qū)高級(jí)副總裁韓剛在發(fā)布會(huì)上所說(shuō)，“伊利所傳達(dá)出的健康活力令人非常振奮，表現(xiàn)了伊利對(duì)促進(jìn)人類健康生活的積極倡導(dǎo)和卓越貢獻(xiàn)。”

????“伊利的品牌升級(jí)，不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的LOGO或者包裝的改變，也是企業(yè)更加關(guān)注消費(fèi)者，聚焦消費(fèi)者的一次改變。”國(guó)際關(guān)系學(xué)院副院長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任郭惠民如此評(píng)價(jià)伊利的此次換標(biāo)。事實(shí)上，也正如專家所言，伊利與迪士尼一系列品牌合作都旨在讓消費(fèi)者享用健康高品質(zhì)乳產(chǎn)品的同時(shí)，也可以感受到仿佛來(lái)自童年的快樂心情。這也充分體現(xiàn)了伊利集團(tuán)對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾，也是此次伊利換標(biāo)和升級(jí)的終極目的——即一切以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者而改變，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品與快樂體驗(yàn)。亦如伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛所言，“未來(lái)，伊利集團(tuán)不僅是健康食品的提供者，同時(shí)也是健康生活方式的倡導(dǎo)者。”