????神州租車和寶馬公司12月22日在北京舉行了新車交付儀式，10輛MINI ONE和31輛BMW 318i正式加入了神州租車的產(chǎn)品陣營。以個性時尚和精準(zhǔn)操控而聞名的MINI車型首次牽手國內(nèi)汽車租賃企業(yè)，這標(biāo)志著行業(yè)領(lǐng)跑者－－神州租車再次在業(yè)內(nèi)引領(lǐng)了個性化服務(wù)的新風(fēng)潮。

????創(chuàng)造多個業(yè)內(nèi)第一　深度滿足市場細(xì)分需求

????作為神州租車2010年6億元采購計劃的一部分，此次采購創(chuàng)造了一系列的業(yè)內(nèi)第一：國內(nèi)汽車租賃企業(yè)向?qū)汃R的最大采購訂單、MINI在中國的第一單批量業(yè)務(wù)、國內(nèi)汽車租賃公司中單月采購高檔汽車最多的交易之一，同時也率先開啟了國內(nèi)汽車租賃企業(yè)提供個性化車型的先河。

????“此次與寶馬合作，表明神州租車在開發(fā)和細(xì)分國內(nèi)汽車租賃市場方面又走在了前列，我們發(fā)現(xiàn)神州租車的用戶當(dāng)中有不少追求個性時尚、駕駛樂趣的年輕人，以個性、精準(zhǔn)操控聞名的MINI和純粹倡導(dǎo)駕駛樂趣BMW3系的加入就是表明了神州租車在市場深度方面滿足消費(fèi)者的不斷增長需求的決心。”神州租車高級副總裁姚軍紅在交車儀式上介紹說。

????北上廣深同步亮相　引發(fā)租車熱潮

????從即日起，這31輛BMW318i和10輛MINI ONE將在神州租車北京、上海、廣州和深圳的門店同時亮相，MINI和BMW318i的租金相同，周一到周四為699元／天、周末和節(jié)假日為799元／天。　據(jù)了解，此前采購寶馬汽車的租車公司一般只針對企業(yè)提供長租業(yè)務(wù)，而短租服務(wù)業(yè)內(nèi)從未有過先例。目前，不少得到消息的消費(fèi)者已經(jīng)打來電話咨詢，希望能夠成為第一個體驗MINI的客戶。這次嘗試，神州租車又占領(lǐng)了個性化汽車租賃市場的先機(jī)。

????“通過滿足細(xì)分市場需求，將大大提升租車企業(yè)的品牌知名度，個性化車型和服務(wù)的提供將會大大提升消費(fèi)者的租車體驗，不僅僅對于我們神州租車來說會帶來良好的口碑；更為重要的是，會帶動和促進(jìn)整個租車行業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)的升級換代。”神州租車高級副總裁姚軍紅表示。

????合作雙贏　未來前景廣闊

????早在2010年11月，神州租車拋出6億元人民幣采購6000臺運(yùn)營車輛的計劃時，就顯示了注重細(xì)分市場、提供多元化的個性產(chǎn)品的思路。通過與汽車廠商廣泛的合作，神州租車目前已經(jīng)成為國內(nèi)規(guī)模最大的汽車租賃公司，年底前運(yùn)營車輛將達(dá)到12000臺，而在未來的5年內(nèi)這個數(shù)字將升至10萬。

????41輛的采購量雖然不多，但是對于國內(nèi)租車行業(yè)這次合作的戰(zhàn)略意義和示范效應(yīng)，或許意味著國內(nèi)整車銷售的一個嶄新渠道。通過神州租車的這個平臺，寶馬的卓越品質(zhì)和MINI的個性時尚將會最大程度的推送給消費(fèi)者；而另一方面，寶馬和MINI的這種獨(dú)一無二的操控感受、駕駛樂趣、品牌效應(yīng)又會給消費(fèi)者帶來美好的消費(fèi)體驗，從而提高神州租車的品牌知名度。對于神州租車和寶馬公司來說，這種雙贏的合作，顯然未來還有更多深入合作的空間。

????未來，神州租車還會配合車隊規(guī)模的不斷擴(kuò)大，針對不同目標(biāo)消費(fèi)群，推出團(tuán)購、網(wǎng)絡(luò)“秒殺”等更加多元化的市場營銷方案，引導(dǎo)國內(nèi)汽車租賃業(yè)價格回歸，不斷為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的租車體驗。