????繼一周前發起圖書、音像全場折上再返券活動之后，5月17日，當當網將圖書全場價格戰舉措進一步升級到了美妝、家居、母嬰、服裝等百貨商品，并且再打滿返牌。5月17日至5月20日，在當當網購買任意百貨類商品，單張訂單購物金額滿150元便可返30元代金券。至此，當當網全網各品項商品已全部卷入到價格戰之中。

????據當當網商品部負責人介紹，本次參加滿返活動的百貨類商品全部為當當網自營商品，涵蓋美妝、家居、母嬰等幾大品類，消費者成功下單后的一個月內，禮券將自動發至其賬戶中。只要購買百貨商品滿150元便可使用一張禮券，且使用禮券的訂單依然可以享受返券優惠。

????記者在當當網看到，除了圖書依然執行全場65折封頂的降價舉措外，美妝品類也已啟動全場4折起的降價專場，雅詩蘭黛、歐珀萊、迪奧、倩碧、蘭蔻、香奈兒等500款國際大牌和國內一線品牌紛紛入圍降價行列，最低折至2折。據悉，本次5月大搶購的后續活動中還將推出家居、小家電、食品、箱包飾品等不同品類的4折起降價專場。

????目前，顧客在當當網上可以購買到近50萬種美妝、家居、母嬰等百貨商品，當當網百貨品類的銷售額增長率比同樣保持高增長趨勢的圖書更大。分析人士認為，當當網之所以敢于像發起圖書價格戰一樣在百貨品類上也大舉降價，源于其很好的控制了采購、倉儲、配送、運營等成本，所以才敢于選擇主動型的定價模式，而不是被動的降價，這個成本優勢是不斷打造出來的。