外媒預測品牌明年消失 諾基亞大象斷臂求生？

　　諾基亞在中國的市場份額已經下滑至19%

　　芬蘭總部宣布再次裁員1400人———

　　今年2月諾基亞戰略轉型以來，其先后經歷高層變陣、全球裁員、份額下滑等種種挑戰，如今，人們再也看不到諾基亞往日“優美的舞步”，相反，卻似乎聽得到“大象”倒地的聲音。諾基亞日前宣布，計劃在明年年底前裁員1400人，僅涉及芬蘭總部。

　　據外媒報道，諾基亞高級公關經理派維特 陶克維斯特稱，只有到2012年年底才能確定具體哪些部門會受到影響，這是一個很長的過程。他們正在調配資源，一些部門需要增添人手。

　　由于一些雇員與諾基亞即將推出的產品存在關聯，因此裁員將分階段實施。陶克維斯特還表示，我們剛剛宣布將在未來12個月內生產10款塞班新機，因此該部門的工作不會立即停止。

　　就在公布此次裁員的前一天，諾基亞剛剛宣布，公司已經完成把塞班軟件開發外包給全球管理咨詢公司埃森哲的交易，該交易包括向埃森哲移交2800名員工。

　　根據諾基亞之前公布的裁員計劃，這家全球最大的手機制造商將于2012年年底前裁員4000人，并通過將塞班系統的研發和服務外包向埃森哲轉移約3000名員工，總共將有約7000名員工離開諾基亞。如果不計與西門子合資的諾西公司及Navteq地圖部門的職員數，裁減7000人幾乎占諾基亞全球職員總數的12%。

　　昔日的大象正在一步步走向萎縮。對此，有分析人士指出，近幾年諾基亞在高端智能機市場的慢節奏，讓其失去了爭奪這一領域的先機。相反，蘋果、谷歌Android等智能手機在市場份額搶占中卻增長迅速。去年第四季度，蘋果在亞洲的市場營收猛增147%，亞洲市場營收占蘋果總營收的24%。作為Android智能手機的代表，HTC已經將目光放在了自己的本土市場亞洲，如今HTC在亞洲的市場占有率也正在以兩倍的速度高速增長。

　　在高端智能機市場的失利，使得低價、非智能手機成了諾基亞主要的盈利手段。但隨著價格低廉的手機芯片組以及低價手機市場的規模增長，亞洲許多手機商都大幅降價，爭奪市場空間。雖然有些手機制造商的知名度并不高，但正是這些制造商給諾基亞帶來了巨大的威脅。在中國，采用聯發科或展訊芯片的中國制造商，在中國的市場份額已經占到了45%，而諾基亞卻由兩年前的33%銳減到現在的19%。

　　事實上，面對蘋果和谷歌手機的圍追堵截，昔日的“大象”已經沒有了優美的舞步，為扭轉頹勢，諾基亞一直在努力，包括換CEO、裁員、剝離塞班研發部門、與微軟結盟等，但到目前為止，人們并未看到轉機。諾基亞公司目前正處于生死存亡的關鍵時刻。

　　對此，業內人士評價，諾基亞每次大舉動，幾乎都是不得要領。對內部的一次次調整，都是在傷痕累累的身體上再插上一把利劍，讓自己再受一次傷。■文/本報記者 吳琳琳

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　　外媒評出2012年將消失的品牌榜單 諾基亞上榜

　　美國著名財經新聞網站24/7 Wall St.近日公布的一份“榜單”引起廣泛關注。這家媒體預測，到2012年下半年，諾基亞、MySpace﹑索尼愛立信﹑薩博汽車等著名品牌將從人們的視線中消失。

　　24/7 Wall St.這家網站制定這份榜單的依據是，其母公司《華爾街日報》對于上述品牌公司關閉運營﹑利潤下跌﹑破產以及營運成本上漲等可能性的披露。

　　而在今年的榜單上，一直處于戰略調整中的諾基亞無疑是最受關注的。

　　對于諾基亞“消失”的原因，24/7 Wall St.評價稱，諾基亞公司已經死去，而股東們正在等待收購者。這家全球最大的手機公司在一季度的全球市場份額僅為25%，而其在2010年的市場份額接近31%。

　　目前主導移動互聯網市場的是蘋果公司、RIM公司的黑莓智能手機、HTC和三星公司。諾基亞公司正在將塞班平臺逐漸轉向使用Windows Phone平臺。而HTC可能成為潛在的收購者。HTC目前是全球第四大智能手機制造商。今年其手機銷量是去年的兩倍。

　　但據該網站最熱門的一條評論顯示，“諾基亞在18個月后將不復存在？坦白說，在智能手機市場，這可能會發生。但就非智能手機市場而言，尤其是在新興經濟體，諾基亞仍然占據著50%的市場份額，說諾基亞品牌即將消失還為時過早了點。”(記者 吳琳琳) 來源：北京青年報