????一年一度的海云庵糖球會自3月1日開幕以來不減往年熱鬧紅火的勢頭，主會場人山人海，經過海云庵的公交車也無一例外地貼上“開往糖球會”等字樣的標志，“去糖球會了嗎”甚至成為糖球會期間市民問候的方式。

????3月1日，在熱烈粗獷、剛勁激昂的千人腰鼓舞中，八頭威風凜凜的大金獅舞進了海云庵，拉開了第21屆海云庵糖球會的大幕。這天早上，鉛云如蓋，氣溫陡降，海云廣場上卻依然人山人海

????3月5日中午，記者再次來到糖球會會場，短短幾百米的嘉禾路，卻要走上半個小時才能通過。在許多攤位前，甚至出現了排隊購買的情況。

????已經辦了二十年的糖球會，為什么會這么火？據記者觀察，其中自有原因——

????糖球會代表著民間的立場，呈現了草根的精神

????糖球會既有經濟性，又有民間娛樂性，它能不能吸引老百姓，關鍵看它能不能讓老百姓既能少花錢，又能玩得開心。

????今年糖球會主會場共有16家糖球業戶67個展位，在嘉禾路美食街有96個民俗風味小吃，蒙化路上的臺灣美食街上也展銷20余種臺灣小吃。許多第一次登陸糖球會的小吃新品讓市民踴躍嘗鮮。特別是臺灣美食街上的擔仔面、蚵仔煎等小吃，更是吸引了眾多市民。三五元錢，就可品嘗一下外地的小吃。糖球會上的小吃價錢都不貴，品種卻比較豐富。一位市民告訴記者，帶著家人來品嘗特色小吃，只需花費幾十元錢，“不貴，但全家人都挺高興。 ”

????提升“糖球”這一個商品的價值

????眾商家從四面八方匯集于此，目的無非是為了擴大銷售、實現利潤。而這一點又恰恰是許多經濟展會最終不能吸引顧客的根源。人們看到，在許多展會上，商品價格反而比其它地方更貴。然而，此次糖球會上，在老百姓為“省錢”而高興的同時，商家也因為“賺到了錢”而開心，這是什么緣故？

????記者在一家糖球攤位前發現了奧秘之所在：除了忙著零售之外，幾位工人還在不停地將糖球裝進禮品袋。一位公司員工告訴記者，公司的辦公地點就在嘉禾路附近。今年，公司預訂了幾百袋糖球，將其作為禮品送給客戶。記者了解到，幾乎每個糖球攤位都開展這一批發業務，而且預訂禮品糖球的單位還不少。

????一塊錢一串的糖球，自古以來，都是大人拿來逗小孩子開心的小玩意，如今，用禮品袋一包裝，居然成了商界、職場上聯絡感情的公家禮品，拉動了“公款消費”。小小的糖球，從不值一提到登上大雅之堂，我們不得不佩服商家獨到的市場開拓能力。也許有一天，“糖球成禮品”會作為案例寫進商業教程，但在今天，它至少給人們一個啟示：商業展會要想成功，不能只盯著老百姓的錢包，而要以創新思維，開拓更廣闊的市場空間。

????作為廟會發展而來的民俗盛會，糖球會是真正“活著”的民俗

????作為目前我市節慶活動中規模最大的廟會，糖球會以其濃郁的民俗傳統吸引市民。糖球會上古老的戲曲、歌舞、曲藝、皮影、剪紙、繪畫、雕刻、民俗禮儀等，無不蘊藏著中華民族珍貴的文化“基因”，從而成為青島市民豐滿而立體的民俗記憶，也是祖輩們留存下來的文化遺產，更是市民在正月里的一次全民狂歡。深受市民喜愛的民間老游戲大賽，燈謎競猜、海云庵（街）老物件和老照片征集等活動，也讓廣大游客充分體驗市井風情。今年，主辦方還邀請了四項國家級非物質文化遺產項目舉行專場展演，進一步提升了民俗文化的主題。

????從硬件環境來看，海云民俗文化街已初具雛形，總長度1200余米的文化街飛檐斗拱，傳統建筑風味十足。據悉，此項民俗街工程還剛剛開始，下一步，四方區將平安路以北、人民路以西、瑞昌路以南、杭州路以東，占地83.2公頃的海云庵周邊用地改造規劃成為一個青島民俗文化產業最大的聚集區。

????民俗，對于每一個人來說，都滲透到血液里、扎根在心靈深處。糖球會，只要打好民俗牌，想不火，都難！