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許家印投足球超3億僅為銷售零頭 恒大在決定與足球聯姻，就已經引起外界相當高的關注。在加上這次奪冠，恒大更是引來不小的轟動，尤其是對許家印的關注。這樣的傳奇的人物，想讓人不關注都不行。許家印大手筆的投資在廣告上面，影響更是不小。 恒大有錢，許家印有錢，恒大今年在足球的投入將遠遠超過許家印說的兩億。今年光在引援方面，恒大已經投入了將近一億，再加上工資、獎金、俱樂部的其他費用，光一個開幕式，就投入超過五千萬，據估計，許家印今年在足球的投入將超過三億。 恒大高標準搞足球成為其中一個焦點話題，許家印還特意作了解釋：“足球是體育事業，這些體育事業是帶有探索性的。恒大進入體育有兩個方面原因，一個方面體育行業是高收視率的行業。今年恒大銷售700億元，拿兩個億去投資涉入體育行業，這應該是拿一個零頭的零頭來試探這個行業，也探討一些很多未來的發展前景。不但是在這個行業，在其他行業以后也不排除有所探索，探索和大量投入是兩個概念的。此外，投資體育事業其實是公司宣傳的一種手段，我們涉入排球、足球體育行業以后，給全國品牌知名度帶來大幅的提升，對我們的銷售有利。” 許家印認為：“投資足球對股價不應該有影響，其實這是營銷的策略。比如說在中央臺打廣告的話一秒鐘大概15萬元，那么我們這一場球下來，比如說中超開幕式在廣州舉行，有25家電視臺現場直播，有300多家媒體報道。11個運動員穿著印上了恒大兩個字的背心，你說是不是很值錢？一個半小時的直播時間如果做廣告要多少錢？我認為我們搞這個足球是非常正確的，你看包括亞洲比較強的足球隊都是一些大的企業贊助的，我認為這是一個好事。” 許家印認為，通過對足球的管理，足球水平的提升，也展現出很大的管理實力，讓很多不了解恒大的人了解恒大。這是一個非常好的營銷策略，品牌宣傳的手段，同時也是對體育產業的探討。 搞足球的資金不過是恒大銷售額零頭的零頭，搞足球又能大幅提高恒大品牌知名度——這就是許家印的足球戰略。 |