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欣和光棍節創意營銷預熱調味品“世博會” 隨著11月8日中國國際調味品及食品配料博覽會的開幕，各大參展廠商已經開始四面出擊，開始搶占輿論的第一高地。作為本屆調味品“世博會”主力參展品牌之一的山東欣和，借勢微博營銷，采用“四兩撥千斤”的策略，收到了良好的效果。 “山東名媛一枚，上得廳堂下得廚房，美食江湖人見人愛花見花開，借此百年一遇光棍節，求美食達人長期包養，尋純正吃貨伴侶一名，弱水三千，我只愛‘一秒鐘變大廚’的你！轉發此微博，在評論中說出你垂涎三尺的美食，@ 你最想與之分享的那個TA，并關注@食與家，即有機會獲得來自喬布斯的ihone4！”就是這條乍一看讓人誤以為是《非誠勿擾》女嘉賓個人簡介的微博，為欣和旗下的“食與家”微博帶來了三天近5000人次的轉發，并吸引到了擁有幾百萬粉絲的微博搞笑排行榜、全球熱門排行榜等在微博江湖上一呼百應的賬號也參與了活動。 “粗略估計，這條活動的微博現在已經覆蓋了超過1000萬的一級粉絲。”一位業內人士介紹說，“而且在參加活動的網友中，有很多是得到新浪認證的微博達人或實名用戶，比例遠遠高出了一般企業的微博活動。” 另據欣和員工介紹，在廣州中國國際調味品及食品配料博覽會期間，欣和微博還將開展一系列的同城活動，凡是博覽會期間在現場并與欣和官方微博互動的消費者，均有機會獲得由欣和送出的大禮包一份。這種全新理念的線上線下整合營銷方式，也讓欣和在調味品行業普遍偏向保守和傳統的營銷現狀中，顯得與眾不同。 “欣和一直都非常重視與年輕消費群體的直接溝通。”欣和一位負責人表示。“微博給了我們很好的展示和溝通交流的平臺。”在活動微博的評論中可以看到，有網友甚至提出建議：如果微博上直接能下訂單買到“蔥伴侶”的豆瓣醬就好了。 欣和旗下的兩款明星產品“六月鮮”高鹽稀態發酵醬油、“蔥伴侶”牌“六月香豆瓣醬”曾多次獲得傳統媒體頒發的“消費者最喜愛的產品”等獎項。有人戲言，如果欣和繼續在微博上發力，推出各種創意性的互動活動和話題，那么“微博網友最愛的調味品”等“口碑獎項”也是指日可待。 |