????從今年年初開始，奢侈品的“搶購”熱潮持續升溫，青島奢侈品消費如火如荼，在各大商場都可以看到各類奢侈品熱賣，奢侈品實體店也猶如雨后春筍般紛紛開業，奢侈品的熱賣同時也催生了“海外代購族”。

????奢侈品走入大眾生活

????“奢侈品”在過去幾乎是“浪費”和“敗家”的代名詞，但現在，經濟條件逐步改善的國人在滿足了基本生活需求之后，也越來越講求生活的品質，尤其是70年代后期及80年代出生的新

????記者從島城的部分奢侈品店了解到，今年奢侈品的銷售繼續穩步增長，與去年同期相比增長9%。香港中路一家奢侈品店的銷售人員表示，“幾年前售價兩三萬元的包很少有人問，而現在低于一萬元的包很少有人光顧，店里來購物的很多都是回頭客，現在我們光會員就有近1000人。”由此可見，奢侈品已經不再只是有錢人的專屬。

????海外代購市場規模漸大

????足不出戶，就可以從境外買到國際名牌商品，而且價格比在國內購買便宜很多。“海外代購”因其便捷和實惠，受到越來越多人的青睞。

????數據顯示，截至2011年6月，海外代購市場交易規模達到206億元，預計2011年年底可達到241億元，到2012年年底，規模可達480億元。巨大的市場潛力和可觀的利潤，讓專門從事海外代購的人群逐漸壯大，越來越多的人成為“海外代購族”。

????據了解，“海外代購族”大多數成員是國外念書的留學生、機長、空姐等，他們將海外代購作為副業，并樂此不疲。多年從事海外代購的姜麗告訴記者，目前海外代購產品大多為奢侈品，其商品種類繁多，從化妝品、服裝、手袋，到食品、電子產品應有盡有。雖然很多奢侈品牌在國內的大型城市開設專柜，但很多人還是會“舍近求遠”從海外代購。“主要是這中間存在著高額的價格差，代購價往往比國內專柜價便宜許多。”姜麗表示。

????“打折季”帶旺年底代購市場

????記者從多家代購店了解到，眼下正進入國外的“打折季”，國外商場很多奢侈品品牌都進行5~7折促銷，這讓很多國內的消費者眼紅起來。

????位于陽光百貨附近的o.t.國際名品的負責人邱逢生告訴記者，她代購的主要是皮包、化妝品、飾品和手表，一般在官方網站訂購或在歐美國家購買打折款式，一些奢侈品在國外的價格比國內專柜賣的便宜很多，這就給國內代購店帶來了市場。她舉例說，某知名的皮具品牌剛剛推出打五折活動，她提前通知國內代購店，知道買家要買哪些款式后，打折活動一開始，她就第一時間通過網絡下單購買。除了網上訂購，她每周都要去國外的精品店采買，而最近一段時間正好是國外的“打折季”，所以海外代購的生意格外火爆。

????海外代購存在風險

????通過代購，賣家獲取高額利潤，消費者獲得優質低價的商品，是雙贏的交易模式。但在完美的背后，仍存在著一定的風險。“由于海外代購比普通網絡購物多了一道代購手續，因此不可控因素更多。這種交易多為境外采購，商品質量沒有保證不說，一旦產生糾紛，由于缺乏交易憑證，很難追究商家的責任。”

????業內人士表示，消費者在選擇海外代購的商家時必須慎重，最好選擇有信譽的官方代購，特別是在進行較大金額的交易時，一旦發生質量問題，有信譽的網站會協助顧客與商家協商。如果消費者選擇私人代購，最好要求代購者全額墊付費用，盡量把現金拿在自己手上，見到貨物后再付款。另外，消費者應盡量通過電子郵件等書面方式與代購方簽訂協議，協議中應注明交易商品的名稱、規格、等級、交易時間、付款方式以及違約責任的重要事項，這樣會比較安全。

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????80后成奢侈品消費主力

????如今，青島的奢侈品消費年輕化的趨勢愈加明顯。記者從青島海信廣場了解到，近年來，從海信廣場會員的年齡比例來看，80后逐漸從最初的小眾群體逐漸發展到如今的主流群體，成為奢侈品消費的主力軍。

????奢侈品消費呈年輕化趨勢

????日前發布的《2011中國奢侈品報告》首次將目光投向中國“80后”群體，揭示其獨特的奢侈品消費觀。該報告指出，中國“80后”對于奢侈品的潛在消費力令整個奢侈品行業都感到興奮。中國大陸消費者展現了堅定的消費信心。92%的受訪者表示，未來一年在奢侈品上的支出將不遜于前一年，甚至會超過。而在中國臺灣，僅有20%的受訪者選擇這個選項。此項結果表明，未來幾年，中國大陸將繼續帶領全球奢侈品市場的增長。

????這一現象在青島奢侈品市場也較為明顯。記者從青島海信廣場了解到，近年來，海信廣場高端會員的年齡結構確實發生了較大的變化，這其中，“80后”隊伍的壯大最為明顯，相關人士認為：“‘80后’成為奢侈品消費的原因除了消費觀念之外，還因為當前的多元化職業結構，使很多人年紀輕輕就擁有了相對雄厚的資金，這其中有富二代，也有通過自身打拼的創業者。與此同時，由于‘80后’的生長年代和環境的影響，他們在奢侈品消費中特別舍得花錢。”

????自我愉悅取代身份象征

????過去的觀點認為，購買奢侈品最主要的誘因是為了顯示身份地位。然而，2010年發布的《第二份中國奢侈品報告》中顯示，“彰顯身份、地位”在奢侈品消費誘因中，已次于“自我愉悅”。對于年輕的消費者來說，購買奢侈品最主要的原因是出于“自我”的誘因。

????島城某高校的美術教師王小姐花了5000多元給自己買了一款巴寶莉手袋，而她的月收入只在3000~4000元，王小姐告訴記者：“每年我都會攢錢去買一些大牌的皮包或者衣服，在平時我就很少買衣服，而將錢用在自己心儀的品牌上，買到自己喜歡的東西，感到非常有成就感，用起來感覺也會不同。”省下錢去消費奢侈品，在很多“80后”的觀念中并不稀奇，他們甚至會省吃儉用，攢下幾個月的工資去買一件自己喜歡的大牌單品，只為自己的興趣和愉悅。

????沖動型消費轉為穩健型消費

????在采訪中，記者發現，“80后”的奢侈品消費觀念是“奢侈但不盲目”，在商品選擇上，他們有著自己獨到的審美觀念，在消費理念上，較以往也會更為理性。除了在國內的奢侈品商場或者旗艦店購買，越來越多的“80后”選擇到奧特萊斯、網上代購，甚至利用旅游的機會直接從國外購買奢侈品。《2011中國奢侈品報告》顯示，精品店等零售渠道和官方網站依然是消費者最主要的品牌信息獲取渠道，垂直網站以及門戶網站則分別位居第二與第三，這暗示著示品牌必須不斷維持網上信息的更新。值得一提的是，“80后”消費者對于在線購買奢侈品，持更加開放的態度，有35%的受訪人表示他們通過網絡購買奢侈品。（于海濤 孫雙）