????在2012年的家電市場中，高端家電的活躍表現(xiàn)在行業(yè)低迷的大環(huán)境中顯得尤為突出，這顯露出家電產(chǎn)品的高端化和差異化成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。家電市場研究公司中怡康發(fā)布的2012年“十一黃金周”監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，對開門冰箱、滾筒洗衣機等高端節(jié)能型產(chǎn)品零售額同比增長了78.6%和56.8%。由此可見，高能效、智能化家電產(chǎn)品正在成為生活水平不斷提高的本地消費者的首選，高端化將成為未來帶動家電市場增長的主要動力。

????“一等”運動見效 節(jié)能先鋒廣受褒獎

????LG電子早在2005年就掀起了“一等”運動——只生產(chǎn)世界一等產(chǎn)品，這同時也是LG全球高端轉(zhuǎn)型思路的實踐措施。在這一思想的引導(dǎo)下，有高附加值的高端產(chǎn)品群在包括白電在內(nèi)的LG電子產(chǎn)品中的比重也不斷增加。始終堅信并踐行著“用智能科技為生活添色”的宗旨，LG電子將每一件產(chǎn)品都塑造成為融合尖端科技、精美外觀和超群性能的藝術(shù)品。

????2012年，節(jié)能環(huán)保和綠色健康無疑是家電行業(yè)的兩大關(guān)鍵詞，無論是由國家節(jié)能家電補貼政策實施引起的家電節(jié)能環(huán)保新狂潮，還是一直以來被家電行業(yè)重視和強調(diào)的綠色健康，具有前瞻性的把握行業(yè)發(fā)展趨勢，是家電企業(yè)取得階段性優(yōu)勢的關(guān)鍵。LG電子的多款產(chǎn)品不僅憑借智能核心科技，榮獲國家工程信息部評選的“能效之星”獎項，其洗衣機產(chǎn)品也憑借著“6種智能手洗”功能，在中國電子商會召開的智能家電產(chǎn)品評測結(jié)果中獲得“健康風(fēng)尚品牌”獎。

????“LG堅信科技創(chuàng)新才能幫助研發(fā)更好的家電產(chǎn)品，公司在研發(fā)上的投資將會使消費者的生活更加便捷和美好。而基于消費者不斷增長的新需求，LG電子也將通過不斷努力實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并開發(fā)出一系列世界領(lǐng)先的技術(shù)。”LG 全球白電事業(yè)部樸熙鐘常務(wù)表示。

????專注消費者需求 產(chǎn)品升級保證綠色品質(zhì)生活

????韓系家電品牌在中國市場一直堅持高端戰(zhàn)略，同時在今年國內(nèi)家電市場低迷的情況下也顯露威力。LG電子家電事業(yè)部在2011年就實現(xiàn)了490億美元的全球銷售額，2012年在“全局性疲軟”的狀況下，憑借高端產(chǎn)品帶來的高利潤依然實現(xiàn)了正向增長，在很大程度上加快了中國家電市場向高端化市場邁進的步伐，而支持這一良好業(yè)績的正是LG電子的高品質(zhì)產(chǎn)品。作為LG全球最大的市場，LG電子也將其最有競爭力的智能產(chǎn)品引入中國，為中國用戶帶來全新的生活體驗。

????以洗衣機產(chǎn)品為例，大容量、節(jié)能化、健康化這三大高端消費趨勢已經(jīng)被業(yè)內(nèi)公認，而備受贊譽的LG洗衣機產(chǎn)品線應(yīng)景地于今年全新推出12kg和17kg超大容量的滾筒洗衣機。據(jù)悉，17kg的原裝韓國進口滾筒洗衣機是目前中國最大容量的滾筒洗衣機，寬敞的內(nèi)桶空間，讓大件衣物徹底擺脫狹窄空間，一次全部搞定，充分滿足了高端大家族的洗衣需求；而內(nèi)筒增大，外觀不變的產(chǎn)品突破，也顯示出LG洗衣機產(chǎn)品線的卓越科技實力。

????而在居家生活另外一款重要家電產(chǎn)品冰箱上，LG電子也著實下了功夫。去年推出的“門中門魔力空間”冰箱，誕生伊始就憑借打破傳統(tǒng)吧臺狹小空間的創(chuàng)新設(shè)計，斬獲無數(shù)業(yè)內(nèi)外贊譽。今年，LG又推出新款多門冰箱為用戶帶來“百變空間”的儲食新體驗。而LG冰箱以線性變頻壓縮機的強勁“芯”動力，以節(jié)能高效挑戰(zhàn)更低能耗，以智能恒溫儲存更多新鮮，從而給消費者帶來安穩(wěn)低噪的寧靜空間。

????搭載智能科技 以創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)家電市場

????消費者需求和產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新相輔相成。如今，LG白電將銷售及研發(fā)的重心放在了為消費者提供搭載智能科技、擁有時尚設(shè)計的產(chǎn)品和節(jié)能環(huán)保、提升生活品質(zhì)的綠色產(chǎn)品方案上。線性變頻壓縮機、DD直驅(qū)變頻電機等核心技術(shù)保證了LG白電在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，而搭載了上述技術(shù)的“門中門魔力空間”冰箱、“6種智能手洗”和“高溫蒸汽”等功能洗衣機等產(chǎn)品也深受消費者的歡迎。 LG洗衣機采用的DD變頻直驅(qū)電機，改變了傳統(tǒng)電機以皮帶驅(qū)動的運轉(zhuǎn)方式，消除了其體積龐大，中心不穩(wěn)定，震動劇烈，耗電量多，耐久性差等問題，而DD變頻直驅(qū)電機無皮帶和皮帶輪結(jié)構(gòu)，小體積大容量，圍繞一個旋轉(zhuǎn)軸中心轉(zhuǎn)動，安穩(wěn)低噪，無皮帶和齒輪結(jié)構(gòu)耐久性更好，而精確調(diào)整轉(zhuǎn)速，更加節(jié)約能耗。

????而一直贏得消費者好評的“6種智能手洗”技術(shù)也在洗衣機產(chǎn)品上延續(xù)應(yīng)用，該功能效仿手洗衣物時敲、搓、擠、揉、搖、解6種洗衣方式，還能針對不同材質(zhì)的衣物進行不同洗滌方式的組合，大幅度提升潔凈度的同時，更加精致地呵護衣物，使洗凈比高達至117%。

????而冰箱產(chǎn)品線的多款產(chǎn)品也堪稱精品。最新上市的LG多門冰箱具有“六種獨立關(guān)閉組合”功能，該產(chǎn)品的冷藏室可以選擇開啟和關(guān)閉兩種模式，在兩種模式下，智能變溫室都可以實現(xiàn)冷藏、冷凍、關(guān)閉三種變換模式，從而實現(xiàn)六種關(guān)閉組合方式。

????LG冰箱內(nèi)部設(shè)置的“99.99%抗菌過濾器”也是綠色健康生活的保障。通過獨特的4層過濾網(wǎng)設(shè)計，該功能有效抑制冰箱內(nèi)部的浮游細菌，輔以除臭劑，去除冰箱異味。經(jīng)中國家用電器研究所檢測，抗菌效果達99.99%，除臭效果達90%以上。第二代“99.99%抗菌過濾器”具有更加輕薄的8mm外觀設(shè)計。通過前置過濾器、主過濾、空氣凈化過濾和去除異味四個階段，營造干凈的環(huán)境，保持空氣持久清新，實現(xiàn)持久的新鮮防護。為了保證耗能大戶——冰箱產(chǎn)品的高能效，LG大容量冰箱開發(fā)了在業(yè)界領(lǐng)先20年的變頻專利技術(shù)——線性變頻壓縮機。它能智能檢測冰箱內(nèi)外部存儲條件，有效減少能量消耗，保持冰箱恒溫存儲環(huán)境，有效減少用電量。盡管今年高端家電市場大顯蓬勃之勢，但目前國內(nèi)高端家電在標(biāo)準(zhǔn)上尚未統(tǒng)一，整體消費環(huán)境還沒有真正建立起來，這既需要國家進行引導(dǎo)和支持，更需要以LG為代表的高端家電品牌整合現(xiàn)有渠道資源、深入研究市場、不斷科研創(chuàng)新，帶領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。