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????又到了國內遍地辦展的旺季。與往年不同的是，展會，這種傳統意義上促進經貿技術合作、拉動當地消費物流的實體大聚會，正在被日益普及的互聯網改寫著運作模式。

????一周前在青島舉辦的中國國際消費電子博覽會上，很多令人耳目一新的現場體驗和展會運用網絡推廣的亮點，已經散發出借力互聯網辦展的氣息和魅力。

????10年前，青島電博會首次牽手美國消費電子展，走出“白+黑”家電主打傳統模式，逐步向智能、互聯、融合等行業新趨勢邁進。如今，展會不僅在內容上日益“互聯”，更在舉辦模式上積極“擁抱”互聯網。

????相比之下，10年前互聯網平臺剛剛起步，信息與技術交流并沒有像現在這樣無處不在。所以，那個年代的展會是推動交流合作的主渠道。參加展出的企業，在技術、形象、營銷等方面均收獲頗豐，而觀眾則可以零距離接觸生產企業一睹芳容。除此之外，舉辦一個高大上的展會，還可以提升一個城市的知名度，乃至以1:9的撬動力帶動城市經濟發展。

????如今，迅速崛起的互聯網正在縮小時間和空間的距離，消除著地域的隔閡，讓技術流、信息流、資金流等渠道變得更加便捷和多元。網絡電商巨頭的覆蓋率不斷提高，實體生產企業也在構建自己的互聯網平臺，企業與企業之間在網上就可以實現交流合作，消費者通過網絡隨時隨地可以淘到最新產品……這個時候，展會不再是唯一、主流，只能成為一種與線上相融合的互補渠道。

????這種互補渠道，其實與當下實體百貨店類似，遭遇互聯網之后剩下的主要優勢就是現場體驗了。因為這一點在虛擬網絡中尚未實現。對于這種現場體驗功能，卻不能輕視其能量，將來也是大有空間可挖。從當前的展會體驗來看，雖然部分展商精心推出了一些產品體驗，但仍然是蜻蜓點水，不夠全面和深入。

????曾記得在早期的展會上，一進展廳震耳欲聾，幾個大品牌企業不是在比音響，就是比花里胡哨的演出。這不是產品體驗，充其量是為了吸引眼球。后來引入國際大牌展會理念，新技術現場發布和經貿洽談成為主打，展會辦得越來越專業。而現在，新產品與新技術體驗越來越多，越來越務實，這也將成為未來展會的大勢所趨。如果有一款產品給觀眾帶來了全新的體驗，誰還會在乎這個展位的裝修和音樂如何？

????除了體驗優勢，還有一個就是觀眾數據信息優勢。過去，展會的收入主要來自展位銷售、門票、廣告等，而現在，數據信息也能創造價值。今年南京車展舉辦時，主辦方通過微信做了一個1元搶票活動。通過此次活動，主辦方收集到有價值的觀眾信息，從而吸引了汽車廠商、經銷商、汽車網站以及一些電商平臺的關注。所以，將來展會應該從細小的數據做起，將數據做得精準。而由多個細小數據匯集而成的大數據，則是會展業的未來競爭力之一。

????此外，辦展過程中要以互聯網思維來策劃、組織、推廣及運營展會。目前已有越來越多的展會學會運用互聯網新技術，比如建數據庫、線上注冊、微信營銷等。以前舉辦展會多注重成交額，現在舉辦展會更重視信息采集、交流、發布。正如中國會展經濟研究會會長袁再青所言，互聯網思維有助于會展業突破發展瓶頸。

????眼下 “網絡會展”已經起步，并誕生了3D網絡展覽平臺，網上的“實體感”越來越強了，這更給實體展會帶來了挑戰。傳統展會只有更好地融合互聯網，才能培育起自己的新優勢。而對于那些仍準備新建展館的二三線城市來說，也應該提前衡量一下自己是否有充分的策略去迎接互聯網時代。