???編者按：后媒體融合時期，傳統媒體轉型似乎不再那么不知所措，也不再那么盲目追趕，而是開始冷靜思考，謀定而后動，進行有的放矢的轉型改革。繼上期“媒體融合案例”系列之一后，《中國傳媒科技》雜志社繼續關注媒體融合創新，追蹤變革中的轉型突破案例。本期，我們走進行業媒體轉型典范——中國稅務報，看看他們如何謀定而后動，按需建設新媒體的。

謀定而后動 按需建設新媒體

——中國稅務報移動新媒體業務布局

????曹素妨

????隨著移動互聯網技術、移動閱讀終端、數字閱讀內容的豐富，人們的閱讀習慣正在被快速發展的移動互聯網潛移默化地改變，而且這一改變的進程正在加速。人們越來越快地適應新的技術變遷，便能夠更好地享受新技術帶來的便利。針對這一市場需求，作為影響力較大的行業媒體——中國稅務報，憑借自身行業優勢，積極探索新聞傳播的創新思路，整合自身行業媒體資源優勢，與方正電子共同打造了移動新媒體移動閱讀App。中國稅務報社在移動新媒體業務布局中，著重在行業化新聞信息傳播、行業內服務、互動問答、手機讀報、聽報、圖說新聞等領域開展了一系列對外信息傳播工作。

????設置新媒體編輯部 完善產品功能

????中國稅務報移動新媒體系統項目是方正電子為中國稅務報社所研發的、針對移動新媒體業務布局需求的移動互聯網產品。該平臺系統實現簡單、快捷化的內容編輯、審核與發布管理，基于云端服務模式，減少報社對硬件資源的投入，并針對當前手機用戶，提供全新的移動化閱讀體驗，增加了報社新聞信息的多渠道分發與傳播。中國稅務報社專門設置了新媒體編輯部，負責新媒體內容的制作和發布，目前正在使用方正悅享最新版本的移動新媒體產品框架，通過云服務平臺進行運行，并將在近期內發布iOS及Android平臺的最新版本。產品在功能方面已完全滿足報社在移動新媒體領域的戰略布局，功能優勢如下：（1）一源多終端：結合方正在其他領域產品優勢，實現不同產品間的融會貫通（系統可以與全媒體系統、CMS網站系統、數字報系統等），真正做到“一源多終端”，節省報社在移動終端的人力投入成本，提高工作效率；（2）系統流程化業務效率最大化：通過對編輯工作習慣等內容的分析，設計的編輯流程可以最大化提升編輯等后臺人員的工作效率，實現事半功倍效果；（3）導航頁面自定義規劃：在個性化的移動互聯網時代，真正滿足報社對導航頁面進行規劃設計，做符合報社自身業務發展、符合當地文化特征的個性化產品；（4）一次加工、多平臺發布：發布系統本身可完成寫稿、編輯、審核、發布和模板定制的生產流程，后端發布到不同的終端設備上。支持“一次加工、多次多渠道發布”；（5）多屏互動：客戶端支持第三方資源嵌入，實現論壇、微博、視頻、網頁等多形式產品的融合，實現多屏互動；（6）云端服務：報社云平臺的搭建減少了報社等媒體單位涉足移動新媒體領域最重要的資源投入，靈活把控產品未來發展方向。

????開啟云服務模式 實現平臺服務高效對接

????云服務模式提供了更為便捷和高效相應的平臺技術服務人員，平臺使用過程中以及最終手機用戶使用過程中的任何疑問都可以及時反饋平臺服務人員，對應服務人員會第一時間相應并處理問題及時恢復平臺的穩定，這也是云服務模式另外一個更為吸引報社等甲方單位最關注的點，節省了甲方單位對技術維護人員的需求，進一步降低了投資的成本。

????（1）極大控制投資風險移動互聯網環境更多的體現為高速的發展和快速的變化，這也給報社等甲方單位的投資帶來了極為不穩定的風險，面臨著未來可替代產品出現帶來的高昂投資風險，所以盡可能降低投資的成本，采用年授權的方式循序漸進應對市場的變化，保障投資的價值。

????（2）高速的迭代更新服務云平臺服務模式可提供可持續的免費迭代更新服務，甚至可以按季度按月進行不斷的產品功能樣式的迭代更新，這也保障了移動互聯網產品的高實用性，應用產品一直采用了最新的最全具有市場競爭力的技術，保障了一直走在市場前端，沿用不被市場所淘汰的技術，保持產品的活力和競爭力，這也是買斷型產品不具備的獨有優勢。

????（3）平臺級別的大數據分析服務新聞客戶端的成功運作必須遵循互聯網規律，互聯網帶來了第三次工業革命和第四次傳播革命，已經成為社會的底層架構和標配，這意味著新聞客戶端平臺能夠和大數據平臺有機結合才能發揮巨大的發展潛力，平臺級的新聞客戶端才有前途，這樣對比于私有云，云平臺級別的新聞數據結合于方正正部署的大數據技術提供了更為廣闊的空間。

????智能匹配信息服務 拓展潛在商業價值

????當用戶數量和流量數達到一定規模之后，才可能有大規模的廣告投放和產生真正的大規模的商業價值。一是打造巨型的云信息服務平臺，在該平臺上，云集著各式各樣的信息，既有文字，又有音頻和視頻，并能實現信息的分類篩選、摘編和深度加工；二是打造大型的大數據平臺，在該平臺上能夠通過數據挖掘和分析等方式，實現對用戶個性化需求的準確定位和把握；三是能夠通過技術手段低成本地實現信息和用戶個性化、定制化的需求之間的智能化匹配。在基于大數據平臺的平臺上，除了信息智能匹配服務之外，還同時提供精準廣告服務、電子商務服務、輿情服務等。在精準廣告服務方面，數據分析和挖掘平臺可以在精準掌握每個用戶消費偏好的基礎上，實現廣告主的營銷信息和用戶需求的智能匹配，達到更好的廣告效果，真正達到精準營銷的目的，這些都是未來報社云平臺謀劃發展的方向。 “中國稅務報”移動新媒體客戶端產品中除了在新聞信息發布、交互、稅務服務、管理方面的功能外，還研發了“新聞搜索”、“信息收藏”“離線閱讀”“意見反饋”“二維碼”“會員中心”“多種方式登錄”等功能模塊，同時用戶可靈活管理自己的評論信息、爆料信息和活動報名信息等。目前，“中國稅務報”移動新媒體客戶端，已經在蘋果AppStore和主流安卓市場上線發布，用戶規模與日俱增，當前仍在不斷的進行產品版本的迭代更新，更好的滿足用戶的使用習慣。目前正在針對在線O2O服務、依托于大數據的智能分析及推薦功能、手機互動問答功能、手機新聞直播等功能模塊進行產品設計規劃，此部分功能一旦推出，將宣告中國稅務報移動新媒體正式步入移動智能互聯化時代,線上線下相結合的數據分發方式，吸引用戶參與到信息的交流中，提高客戶端的應用粘性和活躍度。同時，方正大數據智能分析及推薦系統，還將為App提供全方位的、基于用戶使用習慣的新聞熱點推送，更加個人化為用戶提供信息傳播服務。