????現在很多人可以一個月不看報紙，十天不看電視，但不能一天不看手機。人們傾向于用一部手機實現所有信息獲取、溝通、傳播功能。新興媒體成為人們尤其是年輕人獲取信息的主要渠道，這已經是不爭的事實。傳統媒體的傳播空間受到嚴重擠壓，在影響力、受眾面等方面均面臨嚴峻的挑戰。

????在新媒介環境下，加快傳統媒體與新興媒體融合發展，是鞏固壯大主流思想輿論陣地的一項緊迫任務。日前，在全國政協雙周協商座談會上，委員們圍繞“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”展開討論，他們認為，目前我國媒體融合發展已取得明顯成效，但是在理念觀念、體制機制、技術力量、人才保障等方面還存在不少亟待解決的問題。

????媒體融合關系到主流媒體重構話語權

????近年來，在一些輿論熱點事件中，激進和錯誤言論在網絡上大行其道，擾亂人們的思想，而傳統媒體上的主流聲音卻淹沒在網絡洪流中。

????在國家互聯網信息辦公室副主任彭波看來，媒體融合不僅僅是解決傳統媒體生存與發展的問題，其根本還在于牢牢掌握輿論主動權和話語權，讓正確表達國家話語的信息內容在互聯網上站住腳，并發揮主導作用。

????彭波進一步指出，要大膽摸索，打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，不僅做好新聞信息服務商，還要努力成為綜合信息服務商、新媒體投資商，推動媒體融合從“物理反應”向“化學反應”轉型。

????然而，全國政協委員、人民日報社原副總編輯、人民網董事長馬利指出，目前各家媒體都在做“增量”：設個部門、辦個網站、開個微博，穿上一件互聯網的外衣，把傳統媒體內容平移到新媒體平臺上，但傳統業務和新媒體業務是“兩張皮”。

????在搶占新媒介傳播格局中的話語權時，傳統媒體生產的新聞信息內容并不被網民接受。很多傳統媒體所辦的網站、微博、微信點擊量十分有限，甚至陷入自說自話、自娛自樂的境地。

????“傳統媒體一定要適應互聯網時代傳播新語態。在媒體融合的過程中，傳統媒體的服務對象不再被動接受信息，而是成為互聯網時代擁有更多選擇權、主動權和話語權的‘清晰的個體’。”全國政協委員、中央電視臺大型節目中心副主任周濤說。

????全國政協委員、中華全國新聞工作者協會黨組書記翟惠生認為，要讓主流價值觀在新媒介傳播中占據引領地位，傳統媒體就不能只“歌德”不“講德”，要奔著問題去，回應大眾關切的問題，同時，用互聯網時代人們喜聞樂見的方式呈現，才能重獲話語權和主動權。

????媒體融合正遭遇三大困局

????在媒體融合發展的過程中，缺乏互聯網思維、體制機制僵化、版權保護不給力是委員們反映意見最集中的三大難點。

????多年來，傳統媒體不斷嘗試進軍新媒體，先后出現過兩種模式：一種是移植模式，即把內容原樣移植到網站；另一種是嫁接模式，移動互聯網時代，傳統媒體把內容嫁接到商業門戶網站提供的平臺上，如微博、微信，導致傳統媒體的傳播渠道、影響力、話語權受控于搜索公司、即時通信公司。

????然而，這兩種模式都沒有很成功。在很多委員看來，這是由于互聯網思維的缺乏。從傳播內容的生搬硬套到管理模式的“兩張皮”，傳統媒體沒有真正轉變理念，用互聯網思維打造一個全新的融合新媒體。他們過分注重傳統媒體在媒體融合中的主導作用，用傳統媒體的管理方式作用于新媒體，自然難以在競爭激烈的新興媒體中嶄露頭角。

????全國政協委員、中國青年報原社長陳小川建議，融合新媒體由比較年輕的、跟黨和國家民族一條心的、有較強專業能力的新聞人來主辦，并開出與門戶網站差不多的薪水，用互聯網思維辦成對當代青年真正有影響力的融合新媒體。

????媒體融合發展中體制機制僵化的問題也飽受詬病。就拿人才激勵制度來說，傳統媒體多數還是靠論資排輩，對于采編骨干人才缺乏更多的激勵機制。面對新興媒體開出的幾倍于現有工資的誘惑，一些傳統媒體的采編業務骨干頻頻流失。而傳統媒體開出的薪水也很難引進發展新興媒體所需要的新媒體技術和管理人才。

????版權保護不力是媒體融合發展中的另一阻礙。在媒體融合發展的進程中，如果不加強版權保護，傳統媒體很難成為互聯網時代的后起之秀。全國政協委員、中國出版集團公司原總裁聶震寧指出，過低的賠付金額和必要的訴訟成本，已經普遍導致許多被侵權的媒體和個人不愿通過司法程序來維權，無形中放縱了侵權行為。

????多措并舉推動媒體融合發展

????推動傳統媒體與新興媒體融合發展，轉變觀念是前提，培育技術是支撐，完善制度是保障。

????新媒體的商業模式、顛覆性的技術發展給媒介傳播帶來的影響是巨大的。全國政協委員、中國電子學會秘書長徐曉蘭建議，國家相關部委應盡快研究制定新媒體發展的頂層設計，加大投入力度，加強資源整合和技術平臺共享的機制研究。

????完善制度是解決“融合何以為續”問題的保障。馬利指出，傳統媒體必須適應信息傳播移動化、社交化、視頻化、互動化、定制化的趨勢，改革調整原有組織結構，再造采編流程，建立全媒體內容生產流程整體架構。在融合發展中，傳統媒體還必須要有市場意識，注重市場開發，培育市場運營能力。

????全國政協委員、全國政協教科文衛體委員會副主任、新華社原社長李從軍建議，將打造媒體融合發展主導性產品作為突破點和關節點。比如，在今年全國兩會中《人民日報》推出的“中央廚房”融合報道模式就廣受好評。

????針對媒體融合中的人才激勵問題，全國政協委員、原新聞出版總署副署長、中國新聞文化促進會會長李東東提出，可以借鑒國家關于科技人才的激勵政策，對傳媒骨干人才進行股權激勵，或者借鑒四川報業等媒體集團做法，設立首席記者、首席編輯崗位，其薪酬和政治待遇可以達到甚至超過集團領導的水平。

????奇虎360科技有限公司總裁齊向東建議，在對新聞內容進行版權保護的基礎上，傳統媒體建立獨立的“發聲”渠道，用互聯網技術建立“云媒體”平臺，供傳統媒體進駐并制作完全屬于自己的移動客戶端。各進駐的傳統媒體按照點擊率進行廣告收入分成，實現用互聯網思維打造真正的融合新媒體。（本報記者龔亮）

????鏈接：推動媒體融合，全國政協在行動

????2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。后來，全國政協將“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”列為2015年重點協商議題，調研的組織和雙周協商座談會的籌備工作由教科文衛體委員會承擔。

????2014年新聞出版界委員圍繞這一主題分別赴上海、湖北、廣東、北京進行了實地調研。

????2015年政協全會期間，李東東委員代表新聞出版界委員作題為“加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展”的大會發言。

????2015年3月下旬，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”調研組來到廣西和四川，全面了解不同發展階段地區在媒體融合進程中的狀況。

????2015年4月10日，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”調研組來到人民日報社，實地調研傳統主流媒體的融合之路。

????2015年5月7日，全國政協圍繞“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”召開雙周協商座談會。

????原標題：用互聯網思維打造新型主流媒體