在媒體融合的道路上，云南網將重點打造全媒體綜合傳播平臺矩陣以及媒體電商化作為工作的重點，云南網總經理張臻9月10日在“2015中國傳媒融合發展年會”報到時表示，云南網在媒體電商方面獲得各方的一致好評，今后，媒體電商化將是助力云南網傳媒融合的關鍵一步。

打造全媒體綜合傳播平臺矩陣

對于云南網在媒體融合方面的工作，張臻介紹道，云南網的全媒體綜合傳播平臺矩陣是一大亮點。重大事件、突發新聞、重大時政報道中，通過新媒體平臺第一時間發布、第一時間發聲，即時播報，提高新聞信息內容的傳播時效，讓報紙的有限容量在新媒體上得到延伸，將報紙的信息點整合放大為網絡和新媒體的信息群。

據了解，云南網全媒體綜合傳播平臺矩陣包括網絡媒體產品、影響力產品以及新媒體產品三大序列，數十個品牌欄目。

張臻還表示，在推進媒體融合一體化發展中，云南網致力于建設成為轉型發展的核心平臺、品牌資源的聚集平臺、融合發展的創新平臺和網絡人才的培訓基地。在系統構建云南省網絡新媒體傳播體系中，爭取完成云南省全媒體傳播互動平臺、輿情監測預警分析應對平臺、多語種大型外宣平臺、全媒體多語種傳媒資源數據庫建設，推動新型立體傳播力的形成。

“建設集團化的“中央廚房”內容平臺。改變傳統媒體和新興媒體分立單干的狀況，建立統一指揮調度的多媒體采編平臺，實現新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。在云南日報報業集團“中央廚房”構建的基礎上，形成輻射到州市黨報和宣傳體系的統一平臺。”

目前，云南網開設了20多個新聞與信息頻道，日均發布新聞與信息2000余條，微博微信百余條，年制作專題200余個，具備一定的視頻生產能力，牢牢占據云南新聞門戶的領先位置，內容生產能力、影響力均居云南省領先地位。

媒體電商化助力媒體融合

隨著電子商務平臺的普及，“媒體電商化”成為傳統媒體擁抱變革和數字化的新方向。媒體基因和電商優勢的互補融合將為網民帶來更多便利和實惠。在剛剛過去的一年，云南網積極創新突破，充分發揮網絡媒體優勢，觸電試水，以此助力媒體融合的快速推進。

對于“媒體電商化”，張臻表示，通過前期的新聞報道和后續的互動活動聯推，與當下市場最炙手可熱的云冠冰糖橙（褚橙）聯姻，在2014年產量減少、市場供求緊張的情況下，取得了20噸褚橙的在線銷售權。同時與云南省商務廳簽署戰略合作協議，共同啟動“精品云南 一縣一品”電商合作項目，有效實現了政企、政媒、企媒多方聯動，跨界融合發展，為云南網下一步實施媒體電商化試水，探索媒體多元化發展路徑，創新云南特色產業O2O發展模式贏得了良好開局。

據了解，迎著“昔日煙王褚時健網絡賣褚橙”的東風，去年10月下旬以來，云南網總經理張臻帶隊，多次奔赴云南新平哀牢山褚橙莊園，積極抓住王石等企業家第三次拜訪褚時健這一契機，獨家專訪褚時健、王石等眾多企業家。現場連線，第一時間以微直播的方式向網友傳遞哀牢山的風云對話，推出圖文報道《王石三訪褚時健 兩代大佬“風暴眼對話”》。隨后以《王石對話褚時健》系列節目以及專題紀錄片《一葉一花一橙》等原創視頻跟進，引起網民的熱切關注。

通過聯動、整合報業集團旗下媒體集群，以新媒體為驅動，紙媒協同開展整合營銷、事件營銷、活動營銷，與云南新平金泰果品有限公司建立了良好的合作關系，迅速形成話題和口碑的連鎖傳播效益。

作為此次褚橙銷售中唯一的媒體電商，云南網以及其所依托的報業集團背景形成的品牌影響力和公信力，為其推行電商新業務提供了重要的品牌背書。加之有效地PC端和手機端的引流措施，獲得了較高的關注與效果，也較好地實現了媒體資源的商業轉化。

推動傳統媒體整體轉型升級

據介紹，在促進媒體融合的過程中，云南網加快建設強大的客戶端、手機報、網絡、微博、微信矩陣。實施主流新媒體覆蓋工程，全力運營維護好云南黨政新聞第一端——“云報”客戶端，迅速形成規模效應；加快推進金碧坊社區客戶端研發與升級，辦出特色和影響；整合資源統一全省手機報，促進其規范有序發展，不斷擴大用戶規模，提升傳播效果。

與此同時，提升云南省傳統媒體的營運和管理水平。積極協助全省黨報系統，構建以統一的用戶數據庫、經營管理數據庫、人力資源數據庫、媒體資源管理數據庫為基礎的數字化管理體系，全面推進黨報的內容生產體系和組織管理體系的轉型升級。

除此之外，云南網還延伸主流輿論陣地全面覆蓋公共空間。實施城市公共空間和社區空間覆蓋工程，爭取各級黨委政府的政策支持，組建專業團隊，搭建專業平臺，發展城市空間媒體和社區媒體，通過強化多媒體呈現方式，延伸傳統媒體的品牌優勢，全面覆蓋城市和社區公共空間，形成主流媒體對受眾的高觸達率。

張臻還表示，未來，云南網將開發以電子商務和智慧社區為核心的中心城市生活平臺。與春城晚報等都市類媒體的相關資源實現整合共享，共同打造立足本地的電子商務和智慧生活社區，為用戶提供差異化的產品和服務。（全媒體記者 徐愷）