旅游消費的新趨勢與青島應對

李光全

消費是當下經濟增長的重要動力來源，更是經濟持續、健康、穩步發展的重要致因。青島是全國有名的旅游城市，“紅瓦綠樹，碧海藍天”是城市旅游濱海特色的生動展示，旅游消費對青島擴內需、推動經濟增長具有重要的推動作用。

業態創新、文旅融合正成為旅游消費的新趨勢

一是旅游消費新業態加快涌現。當前跟旅游消費相關的宅經濟、摳門經濟、一人經濟頗受歡迎，這些旅游消費的新業態需要新的消費供給。此外，出行經濟、組團經濟、娛樂經濟同時并存，如何以消費模式的創新回應需求，同時創造出共享經濟的新業態值得思考。消費新業態的規模化、區域化發展，意味著將消費者新需求發掘出來并加以滿足，將會成就無限的旅游經濟商機。比如知名火鍋品牌海底撈進軍夜市，形成了新的消費爆點。

二是文旅融合成為旅游熱門。和前幾年相比，文化型旅游的占比明顯抬升，文化旅游類消費涌現出多款火爆旅游產品。相比較自然旅游體驗內容相對單一、客觀等特征，文化旅游因旅游內容體驗的豐富和主觀性深受市場主體歡迎。比如，被青島市文化和旅游局官方網站推介的象耳山公園，因改造時對康有為與山的故事的挖掘，在網絡平臺上非常火爆，文化、旅游的融合和大象滑梯、廊橋、國學公園等新文化元素的注入，使之成為青島十大新晉網紅景點。同樣，其他城市比較火的景點，諸如西安大唐不夜城、成都寬窄巷子、南京秦淮河等，都彰顯出網紅消費IP對區域消費的引領作用。

旅游新趨勢下推動青島文旅融合發展的思考

一是對標旅游新趨勢，精準把脈青島旅游消費和旅游發展問題。首先，青島的文化旅游消費存在著典型的重中心輕外圍、重城市輕鄉村的問題，文化旅游類項目缺乏青島全域視角的謀劃。其次，缺乏在全國有影響力的標志性文化旅游消費地標。青島自然型旅游特色突出，但缺乏對其文化旅游要素和形態進行深度、鏈條式的發掘打造。比如，膠州市舶司、城陽的胡嶧陽、李滄的古城頂遺址、即墨的金口古港、平度的即墨古城、嶗山的法顯文化等具有獨特價值和特殊意義，但目前存在文化要素發掘不足、放大不夠的現象。最后，青島自然型旅游與其他濱海城市自然型旅游同質化問題突出，親海型、沙灘型、島嶼型等旅游是沿海很多城市共有的特征，如何立足于山海城一體的特色、以文化旅游融合賦能青島旅游還需深度探索。

二是順應文旅融合趨勢，挖掘文化潛力、創新發展和創造轉化，用好文化對旅游消費的賦能。青島是個多元文化城市，但是在多元文化中缺乏主導的核心文化，需要著力發掘和凸顯青島“文化樹”中的主干文化、主導文化。比如，老城區的文化主要是以德國建筑文化為典型特色，也是青島對外地游客最具吸引力的地方，如何放大這種異域風情文化、針對性做大做強旅游消費十分重要。此外，青島文旅融合要不斷加強文化研究，有效遴選出文化主干和文化之核，避免出現以文化碎片替代文化形態等問題。對于青島的文化賦能和文旅融合而言，文化要講多元化、凸顯包容性，更要強調特色文化的做大做強、文化特色的深度挖掘，形成差異化的文化消費IP。正如西安的唐文化、開封的宋文化、成都的休閑文化、上海的海派文化等，因其差異性形成的特色化、品牌化，已經成長為城市文旅消費的超強IP。

三是打造消費的新場景、新產品、新模式。旅游新場景的打造是面向消費者挖掘消費潛力、形成新消費的重要途徑。鄭州培養出了蜜雪冰城、巴奴毛肚、鍋圈等新消費網紅品牌，這些新消費成為支撐旅游消費的增長點，青島缺乏類似的本地龍頭型新消費企業的產品供給和市場創新。建議青島加大引進新消費、新零售企業，大力發展首店經濟，積極引入中國首店、山東首店和青島首店；利用新技術、新模式構建消費新場景，以旅游的智慧化、智能化創造旅游消費體驗的新空間和新場景；以文旅融合思維賦能城市更新，打造文旅發展的新場域，在即墨金口、膠州板橋等區域加大文化挖掘、場景復原和文旅融合等工作，形成青島特色的海上絲路游、海防衛所游等特色旅游產品。

（作者單位：青島市委黨校）