6月20日上午，第六屆跨國公司領導人青島峰會迎來高光時刻。這場以"鏈接世界合作共贏”為主題的盛會，重磅打造了一場“跨國公司峰會首發SHOW”活動。本次活動以”積極發展首發經濟“為核心，攜手全球跨國公司鏈接中國市場資源，共享高質量發展機遇。12家世界500強公司和行業領軍企業，在峰會舞臺上完成“首發首秀”，覆蓋了智能制造、AI服務、消費升級、生物科技等新質生產力領域。其中，百勝中國山東市場相關負責人就“KPRO山東首店——引領能量輕食新生態”進行了精彩分享。

此前，6月10日，在青島江西路與南京路交匯處，肯德基旗下能量輕食品牌KPRO山東首店盛大開業，店內排隊嘗鮮的市民絡繹不絕，熱鬧場景盡顯該店受歡迎程度。

肯德基旗下能量輕食KPRO進入餐飲新賽道

現在人們的健康意識明顯提升，相關調查顯示，69%的居民會關注日常飲食健康，算下來得有9億人。核心消費群體也從最初的健身愛好者，擴展至年輕白領、女性及學生群體……峰會演講臺上，這組數據揭示了中國輕食市場的蓬勃發展態勢。

作為肯德基旗下聚焦能量輕食的新品牌，KPRO以“新鮮食材、健康烹飪、美味均衡、飽腹充能”為核心，為消費者提供兼顧營養與口味的輕食選擇，包括谷物能量碗、燜飯能量碗、能量堡卷，及夏天應季的蕎麥面碗。

KPRO為與會人員提供產品品嘗

健身愛好者李陽在嘗過烤雞腿肉能量碗后感慨：“終于不用在健身餐和美味間做選擇了。”這種轉變源于消費行為的深層變革。中國營養學會調研顯示，18-35歲群體中超過60%將“營養均衡”作為點餐首要考量，而三年前這一比例僅為38%。消費者用舌尖投票的時代到了。

與此同時，價格定位的調整也為輕食市場帶來了新的機遇。2024年中國輕食市場規模達200億元，但高價將60%潛在消費者拒之門外。KPRO和肯德基肩并肩開店，能共享資源、人力和經驗，借助肯德基的供應鏈規模化的優勢，把能量輕食做得更出色，讓更多消費者能夠享受到健康美味的輕食產品。

首店經濟賦能，構建商業新生態

KPRO門店以清新綠作為品牌主色調。與肯德基的紅色調形成鮮明的美學碰撞，打造出一個兼具社交屬性和美學體驗的復合型消費空間，完美契合當代年輕人對品質生活的追求。很多消費者不僅是為了品嘗KPRO的能量輕食，更是被首店所帶來的新鮮體驗和品牌魅力所吸引。可以說首店經濟的賦能，讓KPRO在青島一開業就備受追捧以外，也為青島的商業發展注入了新的活力。

青島市商務局表示，政策創新讓首店經濟從單點突破轉向生態共建。隨著消費需求日益多元化和個性化，“首店經濟”逐漸成為引領城市商業煥新升級的“流量密碼”。KPRO的落地不僅能為青島市的商圈帶來顯著客流增量，還能通過品牌影響力帶動周邊商業的發展，形成良好的商業生態。