進口葡萄酒：繁榮之下有亂象

近些年來，進口葡萄酒在中國展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力，一直以15%-20%的速度增長，特別是北京、上海等高消費城市進口中高端葡萄酒市場銷售量每年都維持30%至45%的增長。中國巨大的市場潛力將吸引越來越多的進口葡萄酒涌入，但在進口葡萄酒中，除了拉菲、卡斯特等少數(shù)幾個品牌外，為消費者普遍熟悉的并不多，中國消費者對進口葡萄酒的認知度總體而言并不高。因此，縱觀國內(nèi)紅酒業(yè)的現(xiàn)狀，繁榮的市場之下潛伏著種種隱患：

原裝進口標貼下的國內(nèi)分裝、豪華包裝背后的普通灌裝、盲目高價下的三流品質(zhì)、進銷差價高達幾十倍的欺詐暴利等等問題屢見不鮮。在如此薄弱的市場控制下，如何讓進口葡萄酒在擺上中國餐桌時有章可循、價格明朗，這對國內(nèi)外的紅酒生產(chǎn)商、代理商、消費者來說都迫在眉睫。

法國王朝，進口葡萄酒的一把標尺

“‘法國王朝’不一樣，‘法國王朝’來了，樹立起了一個進口葡萄酒的標準，從而解決進口葡萄酒市場雜亂無章的現(xiàn)象。”傅鐘對記者說。

一是“法國王朝”本身源于中國頂尖的優(yōu)秀品牌，再加上它源自法國的品牌背書，血統(tǒng)純正。中法合營王朝葡萄釀酒公司是中國改革開放后最早成立的中法合資企業(yè)，由法國方面完全地推出來這樣一個原裝的王朝品牌，這就解決了進口葡萄酒沒有品牌的問題。同時，王朝作為幾十年來中國頂尖專業(yè)的葡萄酒公司，它在法國選出來的酒，一定比其它酒類生產(chǎn)商、貿(mào)易商更加專業(yè)、更加有水平、更能讓消費者信任。

二是消費者大多清楚，紅酒最好的是法國，法國最好的是波爾多，然后波爾多里面最好的是AOP級。再加上消費者俗稱的好酒的方法，就是它的“重磅瓶”，國產(chǎn)酒用到這種瓶，在超市基本上都不會低于200多元。另外它是鋁制帽、原木整節(jié)橡木塞，消費者都清楚，只有好酒才會整個的橡木塞。這幾個法國優(yōu)質(zhì)葡萄酒的元素都具備了，確定了“法國王朝”一定是最好的。

三是“法國王朝”的超強性價比優(yōu)勢，法國王朝系列產(chǎn)品150—500元的市場售價在同標準原裝進口酒中具有很高的價格優(yōu)勢，是物超所值的最佳選擇。

一般一個KA賣場里面進口酒擺放面積有1000多平方米，消費者要在這里挑出價廉物美的產(chǎn)品很難，“法國王朝”來了之后，這個問題就解決了。因為上述三點原因，消費者拿“法

國王朝”出來喝，不會懷疑會有什么問題。但是如果某一個其他的品牌，如果它的酒質(zhì)不如“法國王朝”，而價格比“法國王朝”高，肯定大家就不會接受。

還有就是不管消費者懂不懂，拿一瓶法國的王朝去招待他的朋友，就不會有問題。而且“法國王朝”有很高的性價比，因為它的專業(yè)品質(zhì)，像AOP級，包括波爾多、超級波爾多的各種品類，現(xiàn)在做這個概念就要賣好幾百，但是“法國王朝”最貴的一款波爾多小產(chǎn)區(qū)才賣到498元，可能這瓶酒別人恨不得1800元的價格。“法國王朝”有很強的典型性，所以它能做成標準。

開創(chuàng)“頂級品牌+頂級品質(zhì)”產(chǎn)品先河

法國王朝先期引進六款AOP（原AOC）級品質(zhì)原瓶葡萄酒，五款采自法國波爾多地區(qū)、一款采自朗多克—魯西榮地區(qū)。六款酒均是選擇產(chǎn)區(qū)內(nèi)優(yōu)秀酒莊種植的葡萄為原料，沿用傳統(tǒng)工藝釀造而成，真正做到了法國原產(chǎn)、原裝、AOP級全進口葡萄酒。

在有記者參加的一次小型品酒會上，法國王朝六款產(chǎn)品得到與會者的高度認可，與會的兩位著名品酒專家認為“法國王朝梅多克”可與法國列級酒莊酒媲美。所以，法國王朝六款產(chǎn)品盡管不能相比“八大名莊”，但若考慮價格因素，則性價比最高，堪稱“王者品質(zhì)”決不過譽。

“法國王朝”來了，開創(chuàng)了“頂級品牌+頂級品質(zhì)”的雙核產(chǎn)品先河。所有“法國王朝”系列葡萄酒均能保證國際品質(zhì)和長期貨源供應，徹底解決了進口葡萄酒市場品牌雜亂、品質(zhì)不符、價格混亂、無穩(wěn)定品牌等一系列問題，滿足了中國消費者對“大品牌”和“AOP酒質(zhì)”的雙向需求。

“法國王朝”操盤手傅鐘說，在品質(zhì)的把控和維護上，法國王朝將給缺乏行業(yè)標準的國內(nèi)紅酒業(yè)市場帶來巨大的沖擊和嶄新的啟示。他豪邁地預言：法國王朝的出現(xiàn)，將會改變國內(nèi)葡萄酒市場格局，意義深遠，必將引發(fā)中國葡萄酒市場的革命！