7月28日，中法合營王朝葡萄酒公司重磅推出的國際化戰略新舉措——“法國王朝AOP(原AOC)級葡萄酒原瓶進口”項目盛勢路演，引起業內高度關注。“法國王朝”的鏗鏘登場，堪稱王朝國際化戰略的扛鼎之舉，由此拉開了王朝趕超競爭對手的巔峰角逐！
法國王朝——巔峰角逐的王者
王朝是當今中國葡萄酒業的三巨頭之一，首創中國第一瓶符合國際標準的干紅葡萄酒，填補了國內空白。2005年以前，王朝干型酒產銷量一直遙遙領先于國內其它廠家同類產品?？上醭居捎谶^度重視中高端市場和發達市場，給競爭對手留下不小的市場空間，2005年之后，王朝雖然仍舊保持了穩定協調的成長，但還是逐漸被競爭對手趕超。
“‘法國王朝’的適時推出，是王朝公司實施國際化戰略的引爆點、突破口，許勝不許??！”中法合營王朝葡萄酒公司董事長白智生對記者說。
“‘法國王朝’將成為王朝公司推進新戰略的排頭兵，引領王朝雷霆出擊，成為對張裕、長城實施趕超戰略的主力兵種?！薄胺▏醭辈俦P手、金易久大董事長傅鐘對此充滿必勝的信心，他說：
“‘法國王朝’是繁榮市場中唯一集兩大優勢于一身的產品，既是國內頂級的品牌，又擁有國際上頂級的品質，解決了國產品牌沒有最好品質，而國際品質產品又是一盤散沙，沒有品牌支撐的問題?！?
站在巨人的肩上
消費者在消費和享用葡萄酒時，認牌消費和指名購買的習慣已經形成。目前進口酒小品牌林立，雜亂無章，讓消費者無從選擇。特別是新品牌，讓消費者認知，產生知名度和美譽度，是個艱難而漫長的過程，而“法國王朝”則不存在品牌導入的難題。
“‘法國王朝’一出生就家喻戶曉，就是成熟的品牌，因為‘法國王朝’采取的是母品牌延伸策略，就像五糧春，它有母品牌五糧液的強勢帶動”傅鐘說。
“王朝是中國葡萄酒業的三巨頭之一，早已家喻戶曉，美名傳揚。‘法國王朝’是‘中國王朝’的升級版，站在‘中國王朝’的肩上，所以品牌導入上猶如高山滾石，必然勢不可擋?！?
中法合營王朝葡萄酒公司敲定了“法國AOP級葡萄酒原瓶進口”項目后，在確定品牌策略時頗下了一翻心思。
用其它名稱嘛？消費者不熟悉，新品牌將會有一個緩慢的導入過程。
他們曾拿“法國王朝”做過一個品牌試驗：
隨機抽樣選擇100個消費者，第一個問題：你知道中國葡萄酒產業的三大品牌嗎？
對于回答“是”的人，再將“法國王朝”的酒瓶圖片給他看，問他“這是什么品牌”？調查者無人例外地回答是“王朝”；再進一步問“和你以前見過的王朝有什么區別？”這是一個誘導性提問，回答此問題的人18%說不知道，51%的人說這是王朝的新產品，還有31%的人非常專業，他們看到了酒標上的法國文字，說“這是法國產的酒，是王朝進口的吧？”還有的消費者知道王朝是中法合營，以為“法國王朝”就是王朝公司在法國的基地生產的。
對于少數回答“否”的消費者，當給他看“法國王朝”的酒瓶圖片，多數感覺似曾相識。
記者選擇十多名消費者也做了類似的試驗，結果大致相同。
上面的品牌試驗一錘定音，王朝公司決定對“法國AOP葡萄酒原瓶進口項目”實施母品牌延伸戰略，讓“中國王朝”為“法國王朝”托盤，這既顯示了王朝公司對該項目的鼎力支持，也展示了“法國王朝”只許勝，不許敗的市場決心。
什么是品牌？品牌就是品質、文化、知名度、美譽度四者的疊加。中法王朝公司母品牌延伸策略、波爾多品質背書，讓它浦一上市就有了與母品牌一樣甚至超越母品牌的知名度、美譽度，讓它自然而然、不露痕跡地承接了“浪漫之源”的法國紅酒文化。
中國有個成語叫“傾蓋如舊”，說的是兩個素不相識的陌生人，因為避雨同在一把傘下，就那一會兒時間就相識相知成了老朋友?！胺▏醭?，站在巨人的肩上，天生給人信任，它與消費者的第一次相遇，就會“傾蓋如舊”。
“長尾效應”下的市場契機
目前中國葡萄酒市場呈現張裕、長城、王朝三巨頭主導，眾多國產品牌和進口酒品牌混雜的市場格局，屬于典型的長尾市場。巨大的進口酒市場需求催生品牌進口酒的誕生。山中無老虎，猴子稱霸王，利用張裕之勢一舉成為當前進口酒第一品牌的卡斯特或Castel，目前已顯疲態:共有10多家運營商都在使用這一紛爭不斷的品牌，公共使用無人維護，再加上?？ㄋ固睾头▏鳦astel的死磕，消費者莫衷一是，這一品牌的美譽度正在迅速流失。這無疑為“法國王朝”的后來居上掃清了障礙。
王者出場 天下傾心
“法國王朝”來了，借助中法合營王朝公司在中國家喻戶曉的知名度和美譽度，堪稱“王者品牌，如虎添翼”：
來自法國的王朝，家喻戶曉的國內頂級品牌之國際升級版；
高成長市場中唯一的兩大資源優勢產品，開創了“國際品牌+國際品質”雙核產品先河；
完美品質保證，超強的性價比，相同的國際品質，一半的市場價格，充分滿足了消費者對“大品牌”和“AOP酒質”的雙向需求。
“商海搏擊，誰主沉浮？品牌！品牌！還是品牌！”傅鐘說：
“浪漫之源，法國王朝”的到來，必將給中國葡萄酒市場帶來先生的標準和巨大的進步，憑借“法國王朝”成熟而強大的品牌影響力和先進的市場運作，‘法國王朝’不是第一個出場，但是‘王者出場，天下傾心’！讓我們靜待中國進口葡萄酒第一品牌的誕生吧！”傅鐘無比自信地說。
